08级广告学专业(策划方向)人才培养方案.docVIP

成栋学院艺术与传播系 2008级广告学专业（策划方向）本科生培养方案 一、培养目标 本专业培养具有新媒体思维和广告传播理论基础，熟练掌握传统媒介形态广告创作技能和网络广告传播能力的应用型广告策划人才。学生毕业后不仅可在广告公司、媒体广告部门、企事业单位广告宣传部门，还可以在网络公司、网站从事广告策划、创意及制作工作。 二、培养要求 本专业要求学生德、智、体、美均衡发展，符合独立学院培养目标，明确专业发展和就业方向，既掌握系统的专业理论知识，又具备熟练的专业创作技能；既掌握科学的学习方法，又具有良好的学习习惯，具备适应现代社会的心理素质、职业素质和就业竞争能力。 三、主干学科 广告学 四、主要课程 传播学、广告学概论、市场营销学、公共关系学、广告策划与创意、广告文案写作、电视广告创作、网络广告创作、网站策划、电子商务与网络营销等。 五、主要实践环节本专业实行“3+1”教学模式。大一的主要实践教学环节是实验；大二大三主要实践教学环节是实习和实训；大四的主要实践教学环节是实习和实务。 项 目 学期 时间 周数 军训 1 入学后 2 专业认识实习 3、4 学期内 2 产品创意实训 5、6 学期内 2 实习就业拓展训练 7 学期内 6 标志性产品创作实务 7 学期内 6 毕业论文、毕业设计开题 7 学期内 2 就业市场调查研究 7 学期内 2 就业社会实习 8 学期内 8 毕业论文 8 学期内 4 毕业设计 8 学期内 4 六、毕业生应获得的知识和能力 1、掌握基本政治理论知识，具有较强的计算机应用能力和相应的外语水平； 2、掌握扎实的传播学基础知识，具有运用策划学和广告学基本原理为客户提供广告策划、创意等专业服务的能力以及运用语言文字准确表达的能力； 3、掌握新媒体知识和广告创作基本技能，具备平面设计、影视剪辑、音频剪辑、flash动画制作和网页设计制作能力以及网络广告传播能力。 七、计划学制 四年 八、毕业合格标准 本专业毕业生应达到学校对本科生提出的德、智、体、美等方面的要求，完成教学计划规定的学分并通过毕业设计和论文答辩，方准毕业。 九、授予学位 文学学士学位 十、相近专业 市场营销学 2