家电制造行业分析.doc

日用电器制造行业分析（青岛海尔格力电器） 公司概述 1、公司名称：珠海格力电器股份有限公司 （1）所属行业：日用电器制造业 （2）公司简介 ??该公司前身为珠海市海利冷气工程股份有限公司,1989年经珠海市工业委员会、中国人民银行珠海分行批准设立,1994年经珠海市体改委批准更名为珠海格力电器股份有限公司,1996年11月18日经中国证券监督管理委员会证监发字(1996)321号文批准于深圳证券交易所上市，公司领取4400001008614号企业法人营业执照。截至2007年6月30日公司的注册资本和实收股本均为人民币80,541万元。 （3）主营业务 生产销售空调器、自营空调器出口业务及其相关零配件的进出口业务。 （4）经营范围 　　 货物、技术的进出口（法律、法规、规章明文规定禁止进出口的货物、技术除外）。制造、销售：泵、阀门、压缩机及类似机械的制造；风机、衡器、包装设备等通用设备制造；电机制造；输配电及控制设备制造；电线、电缆、光缆及电工器材制造;家用 电力器具制造；机械设备、五金交电及电子产品批发；家用电器及电子产品专门零售。 （5）公司的经营战略：公司的发展战略清晰，不做横向扩张的综合家电企业，而是做专业的制冷龙头。这一战略，在国内制冷行业巨大发展空间的情况下，能保证公司在较高利润率水平下实现较快且确定性较高的增长。格力秉持专业做空调理念,重视核心竞争力的培养,在低频控制、高效离心式冷水机和超高效定速压缩机上掌握核心技术。凭借技术优势,公司占据变频空调、中央空调和高效定频空调的制高点。 2、公司名称：青岛海尔股份有限公司 所属行业：日用电器制造业 公司简介 青岛海尔股份有限公司的前身是成立于1984年的青岛电冰箱总厂。经中国人民银行青岛市分行1989年12月16日批准募股，1989年3月24日经青体改[1989]3号文批准，在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上，以定向募集资金1.5亿元方式设立股份有限公司。1993年3月和9月，经青岛市股份制试点工作领导小组青股领字[1993]2号文和9号文批准，由定向募集公司转为社会募集公司，并增发社会公众股5000万股，于1993年11月在上交所上市交易。 （3）主营业务 空调器、电冰箱、电冰柜、洗碗机、燃气灶等家电产品的生产与销售 （4）经营范围 　　 电器,电子产品,机械产品,通讯设备及 相关配件制造;家用电器及电子产品技术咨询服务;房地产开发;进出口业务(按外经贸部核准范围 经营);批发零售;国内商业(国家禁止商品除外);矿泉水制造,饮食,旅游服务(限分支机构经营). （5）公司的经营战略 青岛海尔经营战略组合由三个部分构成：一是品牌战略；二是多元化发展战略；三是以顾客和市场为导向的战略海尔的多元化发展是在合适的时机、合适的领域，以合适的方法发展的一种战略行动拥有顾客就意味着占领了市场。张瑞敏总是希望海尔的服务能够做到两点：一是不断向用户提供他们意料之外的满足，二是让用户在使用海尔产品时能够毫无怨言。为了体现这些要求，海尔总是体贴人微地想用户之所想。 2011年青岛海尔和格力电器的行业地位 总股本（亿股） 实际流通股 总资产（亿元） 排名 营业收入（亿元） 排名 净利润增长率 排名 格力电器 28.18 27.8 610.52 1 172.13 2 46.26 8 青岛海尔 13.4 8.99 317.22 3 164.78 3 47.17 7 行业平均 8.49 5.46 111.21 42.88 65.46 销售毛利率 排名 销售净利率 排名 净资产收益率 排名 每股收益 排名 格力电器 16.46 10 5.43 8 6.56 4 0.33 2 青岛海尔 24.41 7 3.22 11 7 3 0.4 1 行业平均 19.92 3.6 3.69 0.13 三、公司运营情况分析 1、经营规模对比 2、公司主营业务情况 （1）格力电器 ┌────────────┬─────┬─────┬───┬──────┐ ｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜ ｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜ ├────────────┼─────┼─────┼───┼──────┤ ｜空调(产品) ｜5510996.23｜1242369.59｜ 22.54｜ 91.19｜ ｜漆包线(产品) ｜ 28415.99｜ 2285.52｜ 8