09广告 商业设计市场调研报告书写要求.docVIP

《商业设计市场调研》报告书写要求 （2011年10月） 课程目的： 选择市场上各种类型的广告、书籍或包装等设计方面中的一项，对其进行市场调研，对相关资料进行收集、分析、整理，写出调研报告，要求在报告中对调研对象的市场设计方案做出分析，要有自己的观点。文字的阐述和图片的展示要合理、清晰。 调研报告书写规格要求： 题目：《对XXXXXX的市场调研》（四号黑体字） （《对地铁（车体）广告的市场调研》） 《商业设计市场调研——XXXXXX》 或其它《对XX类书籍设计的认识》 《对XX类包装设计的调查》 内容：（调研报告从以下几个方面进行阐述）（五号宋体字） 一、调研对象的市场分析（一般包括四方面的内容）； （1）企业经营情况分析：广告主及广告产品的简单介绍（文字、照片）； （2）产品分析：产品的特点分析【（产品形象展示及其他视觉形象：标志、VI、包装形式等） （文字、照片）】； （3）竞争状况分析：市场上同类产品的竞争情况，以及该产品所处的优劣形势分析；【（同类竞争产品的形象展示及其他视觉形象：标志、VI、包装形式等）（至少要展示2个同类竞争产品的资料） （文字、照片）】 （4）消费者分析：正在使用此类产品的消费者或潜在的消费者的特点分析（消费者的年龄、消费习惯、消费方式和心理特点等） 二、定位 (1) 对定位的表述 (2) 调研对象定位的依据与优势、广告表现1、2、广告主题(1) 广告主题的表述(2) 广告主题的依据3、广告创意策略。(1) 广告创意的核心内容(2) 广告创意的说明、