09广告策划与创意课程设计任务书.docVIP

学 号 湖南科技大学 课程设计任务书 课程设计名称 广告策划与创意课程设计 学 院 商 学 院 专 业 广 告 学 班 级 姓 名 指导教师 符 红 娟 2011 年 12 月 19 日 广告策划与创意课程设计任务书 设计时间 2周 设计题目 设计任务 从2011-2012年第十届中国大学生广告艺术节学院奖的策略单中选择项目，根据所给出的项目目标，以及有关策划规范的要求，合理设计调查问卷，分析调查结果，制定具体营销策略，设计广告创意作品，制定媒介策略及预算，最终形成完整的广告策划书文本。 设计要求 1、策划书内容要求： （1）内容提要； （2）市场环境分析； （3）营销策略提案； （4）创意设计提案； （5）媒介投放提案； （6）广告费用预算。 另，策划书必须有鲜明独特的主题名称，整个策划活动和创意表现必须围绕此主题展开。 2、策划书的格式要求： （1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用Times New Roman字体，文件格式为PDF或Word； （2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录； （3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处； （4）作品须装订成册（包括封面、目录、正文、附录、封底），整洁、美观，不鼓励过度包装。 3、附录中包括：调查问卷，每个小组成员具体负责的工作。 以上各项以小组为单位，策划书交打印稿和电子版，另交电子版给班长刻盘保存，2011年12月30日交。 个人设计要求： 每个人提供营销策略中有关于策略活动的方案。 每个人提供不同媒介类型的广告创意作品。 （1）平面作品规格：打印尺寸指定为A4（210×297mm），文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi。 （2）影视作品只要求写出创意脚本。 （3）广播广告作品只要求写出文案及音效。 以个人为单位交电子版和打印稿，打印稿和任务书一起装订，2011年12月30日交。 进度计划 时间（日期） 设计内容 第 一 周 周一 选定项目并设计问卷 周二 开展调查 周三 调查分析，市场环境分析 周四 营销策略思路制定，个人制定营销活动方案 周五 确定最终营销策略方案 周六 创意构想制定，个人创意作品制定 周日 确定最终广告创意作品 第 二 周 周一 媒介策略制定 周二 预算制定 周三 策划书设计 周四 校对，制定小组成员分工表 周五 打印装订，刻板，上交。 策略单 1、恒安七度空间（详见第九届策略单） 2、盼盼食品（详见第九届策略单） 3、朵唯手机：（详见具体策略单） 4、豆沙包：（详见具体策略单） 成绩评定办法 平时出勤及纪律占30％； 课程设计成果占70％（其中调查占20％，营销策略占30％，创意设计占30%，媒介与预算占10%，策划书设计成品占10%）。 课程设计成绩按五分制（优、良、中、及格或不及格）确定。 指导教师（签字） 符红娟 2011年12月18日 教研室主任（签字） 周平 2011年12月18日