2008年到2010年湖师大广告学真题.docVIP

2008年硕士研究生入学考试 自命题科目试题册 业务课代码：833 业务课名称：广告学 考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其它纸上无效。 2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液。 一、名词解释（每题5分，共30分） 1.广告环境 2.整合营销传播 3．广告本体 4.广告策划 5.应变性广告 6.STP营销： 二、简答题（每题10分，共40分） 1.简述SP与广告在营销目标上的差异 2.简述奥格威关于品牌形象理论的意义 3．什么是PLC（产品生命周期），它具有怎样的价值和意义。 4．简述DAGMAR理论及意义 三、问答题（每题15分，共45分） 1.论述公共关系策略在现代广告策划中的作用 2.试论整合营销传播的世纪性意义 3．论影响现代广告发展的社会因素。 四、论述题（每题35分，共35分） 请论述什么是4P理论、4C理论、4R理论和4V理论，并简要阐述其内在的关联性。 2009年全国硕士研究生入学考试 自命题科目试题册 业务课代码：833 业务课名称：广告学（含现代广告通论、广告策划艺术、20世纪广告传播理论研究） 考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其它纸上无效。 2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液。 名词解释（每题5分，共25分） 到达率（reach） 广告创意 广告口号 售点广告（POP） 焦点小组（focus group） 简答题（每题10分，共40分） 我国广告审查制度的特点 广告公司客户关系生命周期及其特点 AE模式的特点 我国广告管理法律法规体系的特点 论述题（每题15分，共45分） 试论网络与数字传播时代广告告知功能的回归 试述百度竞价排名的特点及其存在的问题 请联系现实，谈谈我国户外广告管理存在的问题 案例操作题（每题40分，共40分） 1.“三鹿奶粉事件”爆发之后，中国奶业陷入了前所未有的行业危机之中。请以“中国奶业协会（Dairy Association of China,缩写为DAC）”为主体，以“重建信心、重振奶业”为主题（具体题目自拟），撰写一份“2009年中国奶业整合营销传播方案”。 2010年全国硕士研究生入学考试 自命题科目试题册 业务课代码：833 业务课名称：广告学（含中外广告史、阿伦斯广告学） 考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其他纸上无效 2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液 一、名词解释（每题5分，共25分） 1.故事板（storyboard） 2.联合广告 3．头脑风暴法 4.创意简报（creative brief） 5.投射法 二、简答题（每题10分，共40分） 1．简述媒介的广告经营模式 2．简述20世纪80年代以来西方广告公司集团化发展的主要原因。 3．简述广告效果的特性。 4．简述广告收费制度的主要模式 三、论述题（每题15分，共45分） 1．试论广告的本质 2．试论我国广告产业政策 3．试论我国广告管理法规体系的特点。 案例操作题（每题40分，共40分） 1．2009年11月23日，“中国制造”海外广告在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。据悉，此广告由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织进出口商会四家行业组织共同制作，是“中国制造”第一次以整体形象在海外亮相。请你结合广告策划的专业知识，分析此次广告活动的目标与策略，并对其效果进行简要评价。 2009年全国硕士研究生入学考试 自命题科目试题册 业务课代码717 业务课名称：综合基础课（含大众传播学、大学语文） 考生须知：1.答案必须写在答题纸上，写在其他纸上无效 2.答题时必须使用蓝、黑色墨水笔或圆珠笔作答，用其他笔答题不给分。不得使用涂改液 名词解释（每题4分，共16分） 传播 哥伦比亚学派 哈贝马斯 拉斯韦尔模式 标点、翻译题（共8分，请将题做在答题纸上） 且夫人之学也不志其大虽多而何为辙之来也于山见终南嵩华之高于水见黄河之大且深于人见欧阳公而犹以为未见太尉也故愿得观贤人之光耀闻一言以自壮然后可以尽天下之大观而无憾者矣（苏辙《上枢密韩太尉书》 作品分析题（共8分） 请赏析唐末诗人秦韬玉《贫女》诗的思想和艺术特色。 附原作： 蓬门未识绮罗香，拟托良媒益自伤。 谁爱风流高格调？共怜时世俭梳妆。 敢将十指夸针巧，不把双眉斗画长。 苦恨年年压金线，为他人作嫁衣裳。 简答题（每小题12分，共48分） 简述李普曼“虚拟环境”理论 与传统媒介相比，因特网在传播的“双向性”上有何优势？ 在大众传播中，为什么要考虑“亚文化群体”？ 胡适晚年发表《容忍与自