2008银润·中央广场公关推广活动策.pptVIP

活动构成 活动主题：银润·中央广场杯洛阳“小演奏家”琴童大赛 活动时间：2008年4月1日——2008年6月28日 活动地点：银润·中央广场 活动类型：周期赛制推进 Thank you! FROM：洛阳 银润·中央广场 IN：项目管理中心 高端管理部 NUMBER：AL0701206052 START：2008-02-22 OK：2008-02-26 CCO：JASON YANG GCD：U.K YUAN AE：DAVID ZHENG 妙音琴情洛阳银润·中央广场杯公关推广活动策划案 意图捕捉 通过活动使企业签约朗朗这个信息充分释放； 通过活动涉猎洛阳及其周边县市高端消费群体； 通过活动在周期内使销售中心人气提升，为销售工作做足铺垫； 为后期项目开盘达到储客目的； 配合广告提升企业及项目的知名度和美誉度; 进一步提升品牌竞争力 为银润·中央广场树立良好的口碑 突破传统，树立品牌形象 寻求切入点 口碑传递效应 树立品牌形象 强化社会认可度 传播基础解构 公众：品牌知名度和好感度的构成基础； VIP：品牌口碑和源性传播的构成基础； 媒体：推动传播的必然渠道； 大型公众参与型互动活动 扩大社会关注度，提升品牌美誉度 媒体：推动传播的必然渠道 VIP：品牌口碑和源性传播的构成基础 公众：品牌知名度和好感度的构成基础 传播诉求 对内容支持进行传播渠道的维护和建设等最核心的传播要素通过传媒体释放.利用一切资源在媒体上进行宣传。 在媒介宣传上，中心将始终把握“高端生活品质体验”这一个主题思想，利用传统媒体和新兴媒体相结合的方式打开受众视听。 以提高银润·中央广场的品牌知名度，扩大“银润·中央广场”的影响力。 活动主题 谁的琴声将打动郎朗？—— 银润·中央广场杯洛阳“小演奏家”琴童大赛 ” 新闻首发 电视媒体 轰炸 平面媒体 轰炸 网络媒体 轰炸 无线电广播 轰炸 签约朗朗 朗朗见面会 海量报名参赛 媒 体 全 程 跟 进 海选赛 晋级赛 “银润·中央广场杯”洛阳“小小演奏家”琴童大赛颁奖晚会 4月2日 新 闻 发 布 媒体造势 海量报名 海 选 赛 晋 级 赛 （50进10） 晋 级 赛 （10进3） 大 赛 颁 奖 晚 会 朗 朗 见 面 会 4月3日~ 5月30日 6月1日~ 6月8日 6月15日 7月2日 6月28日 8月份 传播配量关系 名人效应 借世界著名钢琴大师——朗朗为传播工具，塑造精神传递，制造新闻点，并以全城及周边城市的传递作为整个周期主线，树立口碑，推动品牌的影响力。将本次活动打造成为地标榜样将有助于银润·中央广场的品牌稳定性，并可适当推动品牌的影响力。 核心符号 将儿童作为本次系列活动的关键人群，围绕儿童设计并开展多项活动，从兴趣、勇气、才能等方面使全城儿童热情传颂，从而牵动家庭的关注，同时通过巧妙的方法，有效利用“1+2+4”的家庭构成模式，以六倍的传播力全面目标领域。 媒体 媒体 VIP会员深度认可 广大群众口碑传递 地标榜样 名人效应 制造话题 因事蓄势 深层传播 扩大话题 参与群众高度关注 活动受众 洛阳及其周边县市高消费群体受众； 洛阳及其周边县市“琴童”监护人受众； 洛阳及其周边县市媒体受众； 媒介策略 利用一切资源在媒体上进行宣传，以提高银润·中央广场的品牌知名度。在媒介宣传上，中心将始终把握“高端生活品质”这一个主题思想，利用传统媒体和新星媒体相结合的方式打开受众视听，扩大“银润·中央广场”的影响力。 电视媒体 赛事直播室与“银润·中央广场”进行时时跟踪。 前期以朗朗个人影视形象为新闻广告，作为赛前广推。 无线电广播 广播电台前期做朗朗音乐“银润·中央广场”赛事广告。 活动开始阶段循环播报相关新闻，并有银润·中央广场相关广告 网络媒体 平面媒体 《洛阳晚报》、《圈子》《烽火》《新生活》。采写相关报道、专访等，刊登部分活动资料。 银润·中央广场网站、个人博客网站等网络媒体。 采写相关报道、专访等，刊登部分活动资料、并参与网上投票。 活动条件 海选场地（外场） 2008年4月12~27日（每周周六、周日） 海选进50 公众海选 2008年5月3、4日 50进10（复赛） 50（复赛） 10（复赛） 3（决赛） 1（冠军） 2008年5月11、12日 10进3（复赛） “银润·中央广场杯”洛阳“小小演奏家”琴童大赛颁奖晚会 2008年5月25日 比赛配量 海选赛 舞王/舞后 骑士之舞 子爵之舞 公爵之舞 所有报名参加比赛的选手，完成规 定动作，优秀者可以晋级。 增加动作难度，决出优秀者晋级 增加动作难度，决出两到三人参加舞王/舞后争霸 舞王/舞后诞生 更具不同的比赛向选手提供不同