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网络交易中的信号传递问题研究 　　内容摘要：在网络交易中信息不对称问题一直是一个研究热点，本文利用信号传递模型对此进行分析。首先，通过建立信号传递博弈模型，对网络交易市场中信号的作用机制进行演绎推导，并指出形成有效信号的约束条件。然后，通过淘宝网的数据对信号作用进行实证检验，证实在网络交易市场中的确存在有效信号能够影响市场的均衡结果。希望本研究对今后的相关研究有所助益。 　　关键词：网络交易 信号传递 信息不对称 　　引言 　　随着我国电子商务行业的发展，网络购物已经在社会经济生活中占据了越来越重要的地位。根据最新数据统计，根据最新的统计数据显示，2012年我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，与2011年相比增长了66.5%，同期的网络零售市场交易综合占到了社会消费品零售总额的6.1%。 　　但是伴随着网络购物的飞速发展，另一个不容小觑的问题也随之出现。阿里研究中的所公布的数据，在一项共有1069人参与的网络调查中，被调查者只有17.6%的人认为网络“可信度高”，认为我国网购环境“很好”的只有2.9%，74.8%的人认为我国网络交易相关法规有待完善。可见我国的网络购物环境尚存在较大的问题。导致这种问题出现的最主要原因在于网络交易的信息不对称问题，消费者无法在付款前获得准确的商品或卖家信息。针对这一问题，本文利用经济学中的信号传递博弈加以分析，然后结合淘宝网的数据进