酒店管理公关 网路广告的投入与预算及广告预算常用方法.docVIP

网络广告的投入与预算的策划 ????任何广告都有一定的投入成本，要在投入与广告效果之间力求最优化，就少不了对投入的合?理安排，以及对广告预算的科学计量。在传统广告中，广告的投入和预算并不十分突出和重?要，广告的效果也有比较容易的测评方法。在网络环境中，不仅广告的投入巨大，而且对其?效果也难以准确测量，常常是广告主对投入的广告费用难以评估其科学性。有的广告在实践?中是依靠对点击率的统一而计算成本从而决定预算的，但是，点击率并不能反映广告的实际?绩效，有点击而无购买是常有的。那么，如果把网络广告的成本与它带来的收益，即销量的?上升或市场占有率的扩大联系起来，从而科学做出广告预算方案就需要广告策划人员运用匠?心。在实际经济中，有的企业是根据广告计划按广告实际成本来安排广告预算的，这样做?有助于最充分的实施广告战略与战术，达到广告目的。也有的企业是根据一定的广告预算来?安排广告计划，它的好处是可以有固定的广告支出，对企业整体预算也有方便、简洁的好处?，但不利之处是难以根据商业环境作出最优广告计划。在网络广告中，更多的是选定一项计?划，再安排成本，从而出预算。在具体策划中，要看企业的广告目的和广告整体方案，做出?最低成本、最优效果的广告预算安排是广告成本与预算策划的目的所在。 □网络广告的反馈系统策划 ????一项广告成功与否要看其实际对产品的销售起了多大的效果。评价其效果的指标是多样的，