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广告创意与民族文化 第二节 一、民族文化对广告创意的制约 1．民族文化个性制约广告创意 如： 英格兰民族重经验尊传统； 法兰西民族尚理性讲现实； 德意志民族执着、怀旧； 美利坚民族自由、趋新； 日本大和民族讲严谨思进取； 中华民族讲和谐重人情。 2．民族情感制约广告创意 民族情感实际上就是一个民族特有的价值意识在人的心理上呈现的态度反映，是一个民族在客观事物或具体情境刺激下所做的价值判断后形成的特有情绪状态。 3．民族风俗制约广告创意 民族风俗是民族文化中最有大众基础的部分，也是最稳定、最保守的部分，因此最为根深蒂固。 二、我国广告创意中常用的民族文化元素 1.求吉求利的民族心理 2.尊老爱幼的民族品性 3.思乡恋家的民族情结 4.蕴涵深刻的民族文字 三、跨文化传播中广告创意应注意的问题 1．尊重异质文化的宗教信仰。 2．尊重异质文化的风俗习惯。 3．迎合异质文化的价值观。 4．避免民族情绪的消极影响。 5．适应异质文化的用语习惯。 * * *