张敏01110011乔冰夷—城市形象比较的研究(上海—纽约).doc

毕业论文 题目 城市形象比较研究（上海—纽约） 姓名 乔冰夷 学号导师 张敏 目 录 摘要 1 Abstract 2 绪论 3 第一章 城市形象概念、系统与结构 5 第一节 城市形象的概念 5 一、城市形象的含义 5 二、城市形象文化感知——“意象”要素 6 三、城市形象的特征和功能 6 第二节 城市形象识别系统 7 一、城市形象识别系统的含义 7 二、城市形象识别系统的构成 8 三、城市形象识别系统的功能和意义 11 第二章 策划品牌，推销城市形象 12 第一节 城市品牌的创立和塑造 12 一、城市品牌的概念 12 二、基础设施建设，品牌的硬件基础 13 三、城市文化，品牌的核心价值 15 四、品牌城市的目标：创造价值 16 第二节 城市营销运动 17 一、城市营销的概念 17 二、城市定位是城市营销的基础 18 第三节 城市广告——品牌城市的传播艺术 20 一、城市广告形象促进城市商贸发展 20 二、上海和纽约的广告大道 22 第三章 城市形象理论研究——上海纽约商业形象比较研究 24 第一节 上海和纽约的总体形象比较 24 一、上海——闪耀在中国的明珠 24 二、纽约——世界第一城市的魅力 29 第二节 上海和纽约的城市商业形象定位 31 一、上海——建成国际商贸中心 31 二、纽约——国际金融中心城市 33 第三节 结论 33 一、上海离世界城市——纽约的距离有多远。 33 第四章 城市形象理论研究的意义——树立上海国际性大都市的形象 38 第一节 建议：上海在城市形象建设上必须注意的问题 39 第二节 目标：培养与完善上海良好的城市形象 41 一、创造城市品牌，增强城市吸引力 41 二、拓展城市发展想象力 41 三、突出浦东亮点,增强发展潜力 43 总结 43 致谢 1 参考文献 3 城市形象比较研究（上海—纽约） 摘要 城市形象是一个内涵深厚、外延广泛的范畴，可以理解为一个城市的整体印象。它可以分为硬性印象（如建筑、交通等）和软性印象（如城市发展理念、市民素质等）两个部分。一个城市留给人们的印象，不仅仅是市容市貌市民素质这样简单的一个问题，而是作为一个整体的意识，从这个意义上讲，城市形象类似于一个品牌的形象展现在世界面前。 比较研究是科学的认识观产生的基础之一，比较中外城市化和城市现代化的发展，是为了使中国的城市化和城市现代化少有失误。本文通过中国的上海和美国的纽约这两个典型的城市在它们城市形象上的比较，从客观上比较其在总体形象上的不同，在商业形象上的定位，以及在城市营销上的途径和所获得的成就，以此来捕捉正在迈向世界级城市的上海和世界第一城市纽约之间的差距，并且对上海今后在城市形象筑建上提出见解，避免失误。 希望通过本文的阐述，让城市形象在每个城市的构建上得到重视。创建有特色的并且适合自己城市定位发展的城市形象不仅能够激发本城市民的主人翁意识, 积极投身于城市建设和城市环境保护。也是城市投资环境和旅游资源的重要组成部分, 能够在外引内联, 招商引资过程中发挥积极的促进作用, 能够吸引人流、物流、资金流和信息流的空间集聚, 使城市中心作用得到充分发挥, 积极有效地带动区域社会经济的协调发展。由此可见，创建城市品牌不仅仅是上海这个准世界级城市的目标，同时也是国内其他城市值得借鉴的方向。 关键词 城市形象 城市营销 品牌城市 上海 纽约 Abstract The image of city is an intensive and extensive category which is considered a whole visualization of city. The image is divided two parts, which is hardware image (e.g. Architecture and transportation) and software image (e.g. theory of city development and ethic of resident). What the image of city show to citizen is not only a single problem about the appearance of city and ethic of citizen but also a whole visualization. From this aspect, the image of city is showed in worldwide just like an image of brand. Comparison research is one of the base of scienti