第3章基于技术创新的市场创新课件.pptVIP

第3章 基于技术创新的市场创新 技术创新与市场创新 市场创新的类型及其选择 市场创新的要素组合及其选择 基于技术创新的市场创新战略选择 市场创新的内涵 市场创新具有两个方面的含义：开拓新市场和形成市场“新体系” 开拓新市场，不仅要在地域空间上拓展企业原有产品的消费领域，而且要关注潜在的市场需求，在产品的质量、性能等方面形成不同的档次、不同特色，满足不同消费层次、不同消费群体的潜在需求，创造“新的满意”和“新的需求”。 罗记擦鞋店创业路 市场新体系包括市场构成及市场机制两个系统。市场构成如产品市场和要素市场。市场机制如供求机制、价格机制和竞争机制。 下页 * * “罗记擦鞋店”创业路 一个梦想至上、逆“道”而行的大学生，辞去令人羡慕的白领工作，混迹于街头擦鞋者的行列，把擦鞋这个沉寂于社会最低层的行当，做成了在各地拥有88家（到2005年）星级连锁店的商业航母，做成了价值千万、享誉全国的知名品牌…… 罗记星级擦鞋店：开发产品档次的好案例 返回 市场创新的基本特征 市场创新直接着眼于市场开拓 衡量某项技术、产品的最终标准，不是技术指标或专家鉴定，而是消费者的主观感受和满意程度.能否满足消费者的需求是能否开拓新市场的关键。 市场创新注重“创造”市场而非“分享”市场 市场创新以产品与服务的差别性取胜，开辟新的市场，寻找、满足别人没有注意、没有发现或未能满足的某种潜在需求、特殊需求