中国手机媒体研究报.docVIP

中国手机媒体研究报告 （2008年12月） 中国互联网络信息中心 目 录 第一章 调查介绍 6 一、调查背景 6 二、报告术语界定 6 三、调查方法 7 第二章 概述 8 一、手机媒体的定义 8 二、本次调研的主要发现 8 第三章 手机媒体政策分析 11 一、手机媒体的政策发展环境 11 二、目前主要的新媒体管理规章 11 三、移动无线媒体产业发展政策 12 第四章 手机媒体的形式 14 一、手机媒体的传播形式 14 二、手机媒体的特征 18 第五章 手机报业务研究 20 一、手机报产业链分析 20 二、手机报的运营模式 20 三、手机报用户特征 21 四、手机报用户行为分析 25 第六章 手机音频广播业务研究 33 一、手机音频广播产业链分析 33 二、手机音频广播业务模式 33 三、手机音频广播用户特征 34 四、手机音频广播用户行为分析 37 第七章 手机视频业务研究 44 一、手机视频产业链分析 44 二、手机视频业务模式 44 三、手机视频用户特征 45 四、手机视频用户行为分析 48 第八章 手机电视业务研究 55 一、手机电视产业链分析 55 二、手机电视业务模式 55 三、手机电视用户特征 56 四、手机电视用户行为 59 第九章 手机小说业务研究 67 一、手机小说产业链分析 67 二、手机小说业务模式 67 三、手机小说用户特征 68 四、手机小说用户行为 71 第十章 手机媒体业务比较分析 78 一、调研用户中手机媒体的使用率 78 第十一章 手机媒体影响与发展趋势 83 一、手机媒体对社会的影响 83 二、手机媒体业务的发展趋势 83 图表目录 图表 1 三种不同形式新闻报纸的特点比较 15 图表 2 三种不同形式音频广播的特点比较 17 图表 3 三种不同形式视频的特点比较 17 图表 4 三种不同形式电视的特点比较 18 图表 5 三种不同形式小说的特点比较 19 图表 6 手机报产业链结构图 21 图表 7 半年内使用过手机报的用户比例 22 图表 8 各年龄段手机报用户的使用差异 22 图表 9 手机报用户性别比较 23 图表 10 手机报用户学历比较 24 图表 11 手机报用户从业性质比较 24 图表 12 手机报用户地区比较 25 图表 13 用户对手机报业务的认知渠道 25 图表 14 用户不使用手机报业务的原因 26 图表 15 不考虑阻碍因素而愿意使用手机报的用户比例 27 图表 16 影响用户订阅手机报的阻碍因素比较 27 图表 17 用户对手机报提供商认知程度 28 图表 18 用户对手机报业务的重视程度 29 图表 19 用户对手机报内容容量的看法 29 图表 20 用户对手机报新闻内容详细程度的看法 30 图表 21 手机报的阅读操作方便性认知 30 图表 22 手机报与普通报纸相比较的优点 31 图表 23 手机报将对普通报纸的替代性判断 31 图表 24 非手机报用户关注纸质报纸的内容 32 图表 25 被访者在互联网上阅读新闻信息的频度比较 33 图表 26 手机音频广播的产业链结构 34 图表 27 半年内使用过手机音频广播服务的用户比例 35 图表 28 手机音频广播用户年龄比较 35 图表 29 手机音频广播用户性别比较 36 图表 30 手机音频广播用户学历比较 36 图表 31 手机音频广播的从业性质比较 37 图表 32 手机音频广播用户的地区比较 38 图表 33 用户对手机音频广播的认知渠道 38 图表 34 用户没有使用过手机音频广播服务的原因 39 图表 35 不考虑阻碍因素而愿意使用手机音频广播服务的用户比例 39 图表 36 影响用户使用手机音频广播的阻碍因素比较 40 图表 37 用户对手机音频广播的关注内容 40 图表 38 手机音频广播与普通音频广播相比较的优点 41 图表 39 手机音频广播与普通音频广播相比较的不足 42 图表 40 手机音频广播用户关注的互联网广播内容 42 图表 41 非手机音频广播用户使用收音机广播的频率 43 图表 42 非手机音频广播用户使用互联网广播的比例 43 图表 43 非手机音频广播用户的互联网广播使用内容 44 图表 44 手机视频产业链结构 45 图表 45 半年内使用过手机视频服务的用户比例 46 图表 46 各年龄段手机视频用户的使用差异 46 图表 47 手机视频用户性别比较 47 图表 48 手机视频用户学历比较 47 图表 49 手机视频用户从业性质比较 48 图表 50 手机视频用户地区比较 48 图表 51 用户对手机视频业务的认知渠道 49 图表 52 没有使用过手机视频服务的原因分析 49 图表 53 不考虑阻碍因素而愿意使用手机视频的用户比例 50 图表 54 影响用户