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《现代媒体总论》 绪论 1，媒介的构成要素 媒介的 构成要素 物质实体：构成传播媒介的前提条件 为媒介的核心要素， 三者相辅相成， 缺一不可。 符 号：是媒介与其他普通物质实体区别的重要标志 信 息：完整有序的符号蕴含特定信息 2，媒介的基本功能： 媒介的 基本功能 个体功能 组织功能（告知、表达、解释、指导） 社会功能 政治功能 相互 联系、重叠、渗透、作用 的 统一整体。 经济功能 教育功能 文化功能 3，媒体的基本类别 书写媒体 原始的 人工制作的 印刷媒体 造纸术的发明 印刷术的发明 电子媒体 广播类（录编、传送、接收） 影视类（电影、电视） 互动媒体 （电脑＋互联网） 1、高度综合 2、充分交互 4，传播媒介： 就是介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。 5，传播媒介的基本性能 实体性 中介性 承载性 还原性 扩散性 6，媒介生态—首位提出的是麦克卢汉，首位命名为媒介研究中一块正式学术领域的是波兹曼。 媒介演进与人类社会 1，口语媒介的局限性：1，传递速度很慢，2，口语传播会发生信息失真。 2，手抄新闻媒体的出现：罗马——《罗马公报》被认为是报纸的维形。 中国——邸报（唐代开元年间） 代报纸最早出现在德国，现代杂志最早出现在英国。 语中杂志magazine这个词是从法语magasin演生出来的。 在广播普及之前，杂志成为最具影响的全国性媒体。 唱片的特点： 多种录音和传播技术并存 受控制程度低 高度国际化 青年受众成为主体 市场细分化 美国开办了第一个商业广播电台。 德国开办了世界上第一个固定电视节目。 英国广播公司最早提供定期电视服务。 10、第一台大规模电子计算机在第二次世界大战中产生于美国（宾夕法尼亚大学） 11、1987年11月，我国第一个移动电话局在广州开通。 12，2001年，中国的移动通信用户超过美国跃居世界第一位。 13，互动媒体的传播特点（简答） 互动媒体的 传播特点 传播过程的双向性增强。 多媒体化。（多媒体的概念） 媒介功能融合。 媒介资源丰富化。 信息传播的全球化增强，管制程度降低。 14，多媒体 指的是使用数字压缩和网络技术，将（广播、电视、电话、传真、计算机通信等）各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。简言之，就是将两个或更多种的传播形式集合在一起的媒体。 15，麦奎尔认为媒介演进的关键因素：1，技术，2，社会的政治、经济和文化情况。3，人类的某种活动，功能或需要。4，是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。 16，多伦多学派的代表学者：英尼斯与麦克卢汉 17，麦克卢汉提出媒介即信息，认为重要的不是信息内容，而运载信息的媒介形式。 报纸 1，《罗马公报》也称《每日纪闻》被认为是报纸的维形。 2，近代报纸（德国最早出现） 3，1650年，《新到新闻》——世界上第一张日报 4，世界上第一家成功的廉价报纸是——1833年纽约的《太阳报》 5，世界上第一个报团：19世纪80年代形成的美国的斯克里普斯报团。 6，邸报——京报——《昭文新报》1873年汉口，第一个国人自办的近代报纸 《循环日报》1874年香港，最早的政论性报纸（王韬） 《热血日报》1925年，中共第一个日报 7，小报：指由民间发行，比邸报更具有新闻媒介的特征，为非法出版物，屡次遭到政府查禁，但屡禁不止。 8，报纸的传播特点 报纸的传播特点 优势 劣势 强视觉平面媒体 时效性较差 非线性媒介、可自由阅读 读者范围受限 可保存性强 感染力相对较弱 信息深度 9，报纸的传统的基本业务：采访，写作，编辑，评论。 10，中国报纸上的新闻通常分为：消息、特稿、通讯 （西方：消息、特稿） 11，编辑的职能：1）统筹决策 2）整体把关 3）产品“再创作” 12，社论是最重要的评论。 13，报纸的印刷质量要求：1，易读性，2，真实性，3，美观性 14，自办发行：报社自己控制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时做出调整。 15，产品“再创作”是指编辑工作不是简单的修改，而是一种具有高度创造性的“再创作”活动。对于报纸来说，记者写好的稿件永远只是半成品，所有的编辑工作包括对新闻价值的判断、稿件的修改，标题的提炼，版面的呈现形式的设计以及版面的经营等，都是创造性的劳动。 广播 1，中国人自办的广播——哈尔滨广播电台。 2，中国第一座民办广播电台的城市——上海 3，2003年，广电总局定为“广播发展年”。 4，广播传递信