浅析中国网络媒体与纸质媒体在体育报道中的合作.docVIP

前 言 随着中国政治、经济、文化水平的不断提高和中国互联网事业的逐步发展，网络新闻报道在人们尤其是年轻人的日常生活中占据很大的比例，而在新闻报道中又数网络体育报道表现的最为明显。网络体育报道正在逐步吞噬着纸质体育报道的市场，网络体育新闻利用网络自身的开放性、时效性、互动性、海量性等优势赢得了越来越多的受众。另一方面，体育新闻的读者大多是年轻人，相对于中老年人，年轻人更愿意通过网络来获得免费的体育资讯，这又是纸质体育报道市场份额被严重压缩的另一个原因。伴随着网络的发展，真实性差、见解肤浅、权威性差等自身的劣势暴露出来，同时纸质媒体也开始意识到网络媒体在体育报道的重要性，为了实现共赢，网络媒体开始和纸质媒体进行合作。1.中国网络媒体和纸质媒体的体育报道的现状 1.1 网络媒体体育报道的现状 网络体育新闻利用网络自身的开放性、时效性、互动性、海量性等优势赢得了越来越多的受众，对纸质媒体的发展产生了很大的影响，网络媒体由于其自身的原因，网络体育报道的发展遇到了海量信息不易辨别以及权威性得不到认可的瓶颈，为了突破这个瓶颈，网络媒体和纸质媒体开始合作，利用对方的优点来互补，达到共赢的目的。 1.1.1网络媒体体育报道的优势 资源丰富，内容充实。报道大型的体育比赛，就得满足观众对体育比赛各方面的需求，达到足够的覆盖面和分析的深刻性，需要高频率、高强度的新闻报道。纸质媒体资源有限表现在载体资源上——极为有限的报纸版面、有限的播出时间。而网络的容量几乎海量，几乎人们能想到的内容都可以不受限制地放到网上。网络的资源优势还表现为可延展，采用链接方式，拓展、丰富读者的阅读空间。 无可比拟的时效优势。网络在时效上的优势，恰好也可以适应体育比赛的特点——瞬息万变。在这方面，网络媒体更是把纸质媒体甩在身后一大截。它不会因时间的原因赶不上已出的报纸，亦无需打乱已有节目顺序，也不会由于添加字幕而干扰正常节目。受众可以通过网络以第一时间了解体育信息。 高度的参与性和互动性。网络的优势还体现在它能够更好地让受众成为体育报道中的一个有机组成部分，而不只是接受者，即网络媒体的互动性。体育迷对体育的热爱，不仅仅表现为对比赛的狂热，关键在于那种参与感或拥有感，这点在纸质媒体上参与是受到约束的，体育迷在网络中通过BBS、聊天室等，人们可以自由发表意见。网络媒体作为网络在线反映网民意愿的一种形式，更是网络吸引读者的重要手段。 表1-1 2002世界杯搜狐、新浪和网易三大门户网站流量情况表 通过分析表1-1可知，02世界杯期间，网络媒体的访问量持续增加，论坛的存在给球迷提供了一个可以畅谈世界杯的网上场所。 服务全面到位。奥运报道精彩纷呈，网民在选择时容易“迷失方向”，各大网站在起以文字滚动方式做赛程预告，提醒网民关注焦点赛事。 以本届南非世界杯为例，国际足联官方网站的点击率就创造了记录。 据国际足联于6月17日凌晨公布的数据显示，国际足联官网以及相关链接网站在世界杯期间迎来了火爆的点击率。在6月15日巴西首战以2比1击败朝鲜的比赛前后，国际足联官方网站及时世界杯相关链接页面的点击率突破了千万人次，页面点击量则达到了2亿6千5百万页。截止到数据公布时，国际足联官网以及相关链接页面在6月初的两周的点击率达到了5千3百万人次，页面点击量突破了16亿页，这一数据刷新了历史同比的纪录。 2006年世界杯期间，国际足联官网在赛时的四周内共有480万人次的独立IP的浏览量，而一天中的流量高峰纪录则出现在2006年6月22日意大利对阵捷克的比赛中，浏览量则到达了2亿5千万人次。 除此之外，国际足联主席布拉特于7月10日在全球知名微博Twitter上注册了自己的帐号，随后则一直通过互联网这一形式来向全球的网民传递信息，特别是他支持保留“呼呼塞拉”的微博更是拥有每秒9人的超高点击率。 1.1.2 网络媒体体育报道的劣势 缺乏严谨，真实性不能保证。在体育报道中，网纸媒体竞争的焦点之一在于新闻的发布时间。在不少体育网站，这种弄虚作假的现象不少。“事实是第一性的，新闻是第二性的”，对网络媒体而言，也是如此。 新闻评论文章缺少深刻见解。在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，常具有广泛但缺乏深刻，大多数网络媒体，满足于扮演信息发布平台的角色。由于网络新闻信息量太大、网络言论太散漫之故，即便是有一些有力度、深刻性的文章也易被湮没。 缺少权威性。媒体权威的衡量标准，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同感高，权威就高；反之，权威就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威最高。同时，就单个网络媒体而言，权威的高低有无与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样，所谓权威就根本没有基础。没有严谨