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从信息技术管理的发展历程谈社会媒体的出现和趋势 文化产业与媒体趋势 「媒体」不论什么「形式」，都只是「内容」的「载体」；而「形式」，从来不是「媒体」的主角，只有「内容」才是。从远古时期人类，懂得在墙上留下壁画以来，媒体在人类文化的进程中，始终扮演文化传递者的角色。因此，文化产业的崛起，是来自社会文化演进的结果；而媒体对于文化产业的发展，具有绝对的影响力。改变是一件好事，因为改变，自己的思维也会跟着改变，需要思考的层面也就更广。这是一个数字汇流时代的来临，除了无线宽带的技术要更加纯熟，未来的 新闻媒体，将透过电视、计算机、广播、手机…等各种载具，让全民能够零时差的获得信息。 社群媒体和传统社会媒体的差别 传统的社会大众媒体，包含新闻报纸、广播、电视、电影等，内容由业主全权编辑，追求大量生产与销售。新兴的社群媒体，多出现在网络上，内容可由用户选择或编辑，生产分众化或小众化，重视同好朋友的集结，可自行形成某种社群，例如blog、vlog、podcast、wikipedia、facebook、plurk、Twitter、网络论坛、等。社群媒体的服务和功能更先进和多元，但费用相对便宜或免费，近用权相对普及和便利，广受现代年轻人的采用。社群媒体和传统社会媒体的明显差别如下： 1. 传播结构：社群媒体和传统媒体，都可以向全球传播。不过，传统媒体多属于中央集权的组织结构、生产、销售。社群媒体通常扁平化、无阶层、依照多元生产或使用的需求，而有不同的型态。 2. 近用能力：能近用传统媒体的，绝大多数都只有该媒体的政府或私人业主；例如某大报的头条，由该报编辑室决定、某电影的集资拍摄，由政府和民间金主决定。社群媒体可让社会大众便宜或免费使用；例如网络部落格，人人可免费申请，申请人可任意编辑部落格的内容。 3. 专业要求：进入传统媒体的专业门坎较高，例如需设置全职的记者、摄影师、编辑、财务部门、法律部门等，除了一定的信息素养之外，还需要其他学科的专业素养，才能经得起消费市场的检验；尤其因为传统媒体的市场竞争激烈、营利压力，对专业能力的要求可能会更提高或更多元。社群媒体的专业门坎相对较低，通常只要中等的信息素养即可，加上社群媒体为争取更大的注意力经济，倾向于将社群媒体的使用接口设计的更方便更简单。 4. 实时程度：一般而言，根据节目内容的规模，传统媒体常有几天、几周、几个月的制作时间，社群媒体因为偏好轻薄短小的图文发布，所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟而已。有些传统媒体正向社群媒体看齐，希望能达到新闻的随时发布。 5. 固定不变：传统媒体的内容一旦发布，几乎很难修改，例如新闻报纸、广播、电视、电影等，如需答复、修正，往往要等到下一个版本，例如第二天的报纸、下次广播、下回电视、重新剪辑的电影版本，牵涉的人力和时间较多。社群媒体则常常随时随地的更新变化。 社交化已成新媒体发展趋势 ????社交媒体已覆盖生活的方方面面 社交媒体发展到现在已经成为我们生活中的重要组成部分。话语权不再囿于专家学者组成的精英阶层。社交媒体已经覆盖人们日常生活的各个方面，并正改变人们寻找和分享信息的方式和相互交往的手段。 ????根据尼尔森（Nielsen）最新发布的针对社交媒体的报告。 ????1、目前社交网站和博客占据了美国网民的大部分时间，这个比例接近25％。 ????2、活跃网民（每天上网）有五分之四会访问社交网站。 ????3、不仅在美国，全球10大互联网市场上，超过75％的活跃网民使用社交网络和博客。 ????4、使用三种或三种以上数字方式搜索产品信息的用户中，有60％是从社交网站上获得品牌或零售商信息的。而这些用户中又有48％会关注零售商发布在Facebook或Twitter上的信息。 ????5、70％的活跃成年社交网民会网上购物。 ????6、53％的活跃成年社交网民会关注一个品牌。 ????7、美国轻博客运营商Tumblr的受众在过去一年内翻了三倍。 ????Facebook是最成功的社交网站 ?据美国市场研究公司Pingdom的报告称， Facebook目前近8亿的用户规模已经相当于2004年全球网民的总量。而据尼尔森的报告，Facebook占网民总上网时间的53.5％。 ????女性用户占主体地位 ? 据尼尔森的报告显示，社交媒体和博客的访问者主要是女性。18岁至34岁的女性是所有年龄段中最活跃的人群。在美国，35岁至49岁的女性也是活跃用户，他们访问社交网络和博客网站的次数要比访问其他网站的次数多4％。此前的数据也表明，50岁以上人群也热衷于社交网络，该人群使用Facebook等社交网站的比例激增88％。 ????线下影响力超过其他媒体 ? 社交网络的影响力在线下的作用往往超过其他媒体。消费者相信同辈人所做出的推荐。NM Incite的研究显示，有六