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微电影产业发展现状与未来趋势探讨 　　摘 要：随着2011年初由凯迪拉克品牌出资，吴彦祖主演的历史上真正意义上的第一部广告微电影《一触即发》至今，微电影以其低成本、短时长、新颖的产业形态，良好的互动性以及与广告的天然共通性等特点越发受到人们的重视和喜爱，这使得微电影产业得到了持续快速的良好发展。但是另一方面，我们在看到微电影产业的种种优势的同时，也要看到其背后存在着的问题，例如部分作品内容低俗、质量低下、微电影影片类型单一、产业模式仍需探索、高素质人才短缺等等问题。因此，微电影产业的持续发展需要我们不断地加以探索，不断完善。只有不断地剖析自我，发展不足，加强完善以及加强相关人才的培养和推陈出新，微电影的未来之路才能走得更远。 　　关键词：微电影；广告营销；产业模式 　　中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号2013 　　伴随着网络时代的进一步发展，伴随着“微时代”的进一步深入，人们已经越来越习惯于网络化和碎片化的信息传播方式。自2011年初由凯迪拉克品牌出资，吴彦祖主演的历史上真正意义上的第一部广告微电影《一触即发》到现在，微电影以其低成本、短时长、新颖的产业形态、良好的互动性以及与广告的天然共通性等特点越发受到人们的认可，这使得微电影产业近几年的发展趋势如火如荼，越来越多的知名导演和知名演员也开始加入了微电影的行列。下文从微电影的产生背景、微电影的特性、微电影的发展前景和尚需改进之处来对微电影产业的发展现状和未来趋势进行浅析。 　　1 微电影产业的产生背景 　　1.1 受众追求快餐文化的社会背景 　　现代社会，人们在学习和工作之余要承受越来越多的压力。随着人们物质生活水平的不断提高，人们开始渴望得到相应的精神层面的释放和解脱，以此来缓解压力。因此，电影产业作为一种精神文化的典型代表，近几年在寒冰之后也得到了一定程度的复苏。 　　另一方面，随着人们生活节奏的加快以及智能手机、iPAD等终端设备的快速发展，使人们开始注重碎片化时间的有效利用，在乘地铁、排队等候等碎片化的时间里，人们习惯于上上微博，看看新闻，乃至看看电影。并且，伴随着微博、微小说的大众普及，人们发现140个字的信息量就足够表达我们的情绪和思想；人们开始追求快餐化的文化消费时代；人们开始产生了在短时间内快速获取信息的需要；人们开始进入“微时代”。 　　北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为：在微时代，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息。微电影正是基于人们这种快速生产、快速消费的快餐文化需要而产生的。 　　1.2 DV等摄像设备的大众化普及 　　伴随着DV、高清相机、手机等摄像设备开始进入寻常百姓家，摄像已经不再是电影、纪录片里的专业词汇了，影视设备的购置成本已经大幅度降低，设备的性能也在不断的更新换代，普通的大众在节日里或者聚会等需要留念的时刻也开始拿起DV拍上一段视频，作为最美好的回忆见证。伴随着网络时代的普及，人们又开始习惯于把自己拍摄好的图片或者视频上传到网络上与大家进行分享。可以说，微电影的发展离不开草根网络视频的大量涌现，虽然这种网民自发拍摄的网络视频还不是真正意义上的微电影，但是它所呈现出来的个人自拍的随性表达以及互动性强等特性，也正是微电影的特性所在。 　　1.3 网络视频平台竞争的推动 　　随着互联网的普及与发展，现在专业的视频网站已经有优酷、土豆、酷六、乐视等40余家，使得各大视频网站在视频领域的竞争异常激烈，并且同质化现象严重，因此，寻找差异化经营和凸显特色，提升原创能力成为了竞争成败的关键。在这种环境下，微电影成为了视频网站一个很好的选择。相比热门影视剧昂贵的版权价格，微电影不但制作成本低，制作周期短，同质化程度低，原创性高，并且能保证网站在运营中享有更多的主动权，因此越来越多的网站开始认识到微电影的市场潜力，甚至像爱奇艺等视频网站还为微电影开辟了专门的微电影专区。 　　1.4 广告商的需求 　　在电影里植入广告，一直是广告商们屡试不爽的营销手段。综观国内外电影植入式广告的运作模式，大体可以分为四种：场景植入式；语言植入式；情节植入式；形象植入式。以上四种模式中，场景植入式和语言植入式最简单易行，也是电影中运用得最普遍的，可是当下却存在着内容过于浅白、手段过于生硬、广告过于频繁、商业色彩过浓等弊病，是为了广告而广告的，因此，不仅广告效果大打折扣，并且引起了受众极大的不满和反感。相比之下，情节植入式和形象植入式是把产品的形象和内涵同电影情节完美结合的最佳手段，同时通过故事情节演绎品牌的价值和意义，但是这两种模式在我国运用得不尽如人意。 　　而对于传统的电视广告，往往就是单纯的宣传口号