Hamp;M品牌企划.pptVIP

HM2013夏季服装产品企划案 目录 一、品牌简介 二、HM2013夏季产品开发方案 Part１、产品定位 品牌名称：HM（Hennes Mauritz AB） 品牌释义：HM品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。 品牌市场定位： 核心顾客年龄层：18~25岁年轻女性为核心消费群体。 目标客户定义：她们追求时尚、现代的生活，讲求得体个性的穿着。她们不再彷徨于自己能穿什么，她们在选择自己要穿什么，时尚就是她们的代言词。 产品价格定位： 主力价格带：100~400 RMB 65% 辅助价格带：45~130 RMB 25% 精品价格带：300~500 RMB 10% 品牌LOGO内涵：HMLOGO设计造型简洁大方没有多余的繁复装饰，诠释了品牌从一而终的设计理念：时尚、简洁、大方。 Ｈ＆Ｍ品牌故事 HM于1947年由Erling Persson在瑞典V?ster?s市创立。如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典V?ster?s市Stora Gatan大街的老HM店是世界上第一家HM专卖店。HM品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。自2004年起