创维无线--酷开手机品牌简介(压缩版).pptVIP

实用主义群体分析 消费观念较成熟，根据需求购买产品，追求实用、易用和超值； 注重实用性且有一定文化品位的简约风格，符合目标群的生活定位和追求； 价格敏感度高、外观差异化需求不明显。 “简约生活” 对于有着理性务实的消费观念的实用主义群体来说，“简约生活”是他们追求的理想生活状态。 年轻时尚群体分析 年轻，时尚，有活力，个性随我，崇尚自由； 随时随地展现自我，生活丰富多彩、色彩缤纷； 喜爱时尚、简洁、多彩的产品，且最好富有现代时尚烙印，引领消费潮流 “自由色彩” 他们是充满无限想象力的新族群，崇尚自我、个性与自由。 女性消费群体分析 赛诺数据显示，女性手机的核心消费人群为30岁以下的年轻女性，其受教育程度较高，70%具有大专和大学以上学历； 此类女性群体，是或者希望成为知性、优雅的魅力女性； 感性消费，喜爱外观优雅，具情感附加值的产品。 “知性优雅” 年轻的女性群体，追求知性的气质，优雅的姿态，从不放弃对美好事物的向往。 商务消费群体分析 手机是提升生活与工作效率的工具之一；（智） 在追求商务性的同时，注重娱乐应用，快乐工作，快乐生活；（趣） 追求品质，对产品外观、材质和工艺的要求较高。 （非凡） “智趣非凡” 社会的精英群体，手机是身份的象征，亦是“智趣非凡”生活理念的展现。 产品线规划 简约生活系列 自由色彩系列 知性优雅系列 智趣非凡系列 大众 尊贵 商务 实用 简约生活 智趣非凡 知性优雅 自由色彩 产品线区隔 创维酷开新品简介 N100 U100 K360 S390 N100 1. 产品概述 N100圆润可爱的机身加上青春亮丽的色彩诠释出别样的品味与质感；多彩的背壳与黑色交界成优雅的S造型，时尚动感十足；QQ、UC web让您随时随地悦享时尚互联生活；独特的一体化键盘必将大受年轻一族的喜爱，为手机注入新的活力。 N100 2. 竞争策略 主要卖点：以产品设计作为宣传重点，特别是多彩、可更换的亮丽背壳； 其余功能卖点：国笔输入法、主菜单预设QQ、UC浏览器、移动感应器 高性价比：性价比超高的价格定位，使其极富市场竞争力 宣传策略：酷开品牌主推机型之一，相对较为吸引人的概念、相对较为全面的宣传，提升附加值。 N100 3、目标消费群定位 追求时尚、自由，充满活力的年轻一族 年轻，时尚，有活力，个性随我，崇尚自由； 随时随地展现自我，生活丰富多彩、色彩缤纷； 喜爱时尚、简洁、多彩的产品，且最好富有现代时尚烙印，引领消费潮流 N100 4. 产品定位 市场定位： 出彩背壳 出色娱乐 出彩背壳：主要突出产品的多彩背壳设计 出色娱乐：主要突出QQ、UC浏览器所带来的时尚互联生活 功能定位： 时尚互联（QQ、UC、SNS） （由产品最大的功能卖点，衍生出适合传播的宣传概念） U100 1. 产品概述 U100机身自带无线蓝牙耳机，方便、健康、安全、时尚，在实现无线沟通的同时带去轻松、个性、自由的心理感受，让沟通更加精彩；多彩绚丽的背壳，为U100注入年轻时尚化的气息，酷炫至极；2.4英寸高清IPS屏幕，200万像素，一样的出色表现；国笔输入法、QQ、Ucweb，让娱乐随心所欲，畅快淋漓。 U100 2、竞争策略 主要卖点：以产品自带的蓝牙耳机作为宣传重点； （无需配对，一键接通，真正的方便、健康、安全、时尚） 其余功能卖点：靓彩背壳、国笔输入法、主菜单预设QQ、UC浏览器 高性价比：性价比超高的价格定位，使其极富市场竞争力 宣传策略：酷开品牌主推机型之一，相对较为吸引人的概念、相对较为全面的宣传，提升附加值。 U100 3、 目标消费群定位 追求时尚、自由的广大消费人群 特别是： 开车一族：驾驶时有大量的通信需求，导致用户使用蓝牙耳机，增加安全感； 防辐射用户群：蓝牙技术被誉为“最安全的技术”，可以满足部分用户的需要； 销售人群：繁忙的工作，手上在不停的忙碌，蓝牙耳机让其能更加自由的工作； 时尚消费群：使用蓝牙耳机作为自己引领时尚的象征。 U100 4. 产品定位 市场定位： 无线沟通 无限精彩 自带蓝牙耳机，彻底解决兼容、配对、操作复杂等弊病，让沟通不受地域、时间、环境的限制，沟通从此“无限”，同时时尚个性的体验带去轻松、简单、自由的心理感受，让生活更精彩。 功能定