论当代中国奢侈品消费.docVIP

题目：浅谈中国奢侈品消费 专业：外国语学院英语师范专业 学号：2010065144209 姓名：连惠燕 电话 （一）在中国，什么是奢侈品呢？ 二十多年前，当我们的国门刚刚打开时，电视机、电冰箱等带“电”的东西成为当时人们眼中实实在在的奢侈品。对于绝大多数普通老百姓而言，想要拥有它们简直就是一种奢望。转身回到中国现在时，中国繁荣的经济，造就了一大批百万富翁、上亿富豪，加之不断扩大的中产阶级，速度之快令全球奢侈品巨头瞠目。人们热衷和追求的是一只上万元的LV(路易·威登)的手提包，一块价值几十万的宝诗龙手表，甚至是一辆几百万元的英国皇室指定御驾宾利……这就是今天的人们心中对奢侈品的定位。 当整个社会逐步进入富裕和繁荣时，奢侈品的流行几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”引人注目。 首先是“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面：第一，昂贵的文化艺术品;第二，汽车、帆船等交通工具;第三，高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品;第四，休闲旅游类，诸如豪华游轮、高级旅馆等;第五，昂贵的居室用品等居住类;第六，奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。 再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。 最后是“礼品化”倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。 （二）中国奢侈品消费现状 随着我国成为全球第二大奢侈品消费国，曾经高高在上的奢侈品如今走入寻常百姓家，尤其是越来越多“富二代”正在成为奢侈品的消费者。国贸、燕莎、王府饭店等奢侈品牌专卖店，几乎每家奢侈品牌店的销售人员都表示有“很年轻”的女孩和男孩来店中购物，以女性居多，其中一些人甚至已经成为了店中的固定客户。而如果你穿着廉价的地摊货来这些地方购物，你会随时被抬眼可见的奢侈品牌所压迫。对于大多数消费者来说，奢侈品就是几十毫升就要上千元的护肤品，几千元一双的LV高跟鞋，或是看起来普通但卖价近万元的手包。从这个概念来看，消费得起上百万元的奢华族尚属少数，绝大多数应为商人、演艺圈人士。但不断加入其中的普通人却让奢侈品的消费一族有了新定义———“月光族”(每月都把薪水花光)、“新贫族”(收入不错，却总是处于贫困状态)、“百万负翁”(总处于负债状态)。“在我们公司，用CD的香水、LANCEL的包并不新鲜，穿几千块一件的衣服也很常见，如果你穿得普通，自己会感觉怪怪的。”在外企工作的周小姐说，“大家都很重视自己服饰的品牌，对品牌也都很在行，如果被人发现用假名牌，是非常丢人的。” （三）中国奢侈品消费呈现五大消费特点。 1，从消费理念来说，由原来的“面子型”消费逐步转向“社交性”消费，即指社交生活中所需的奢侈品、你所购买的奢侈品符合你所处的群体的集体偏好。 2，由自用型消费转向以投资收藏、商务馈赠为主。 3，中国消费者还存在较低的品牌忠诚度和较强的印象型消费观，并没有对哪个品牌情有独钟。 4，限量版、定制化将成为一大趋势，因为奢侈品之所以被称之为奢侈品就是因为能体现独一无二性、稀缺性。 5，中国大陆+港澳+欧美国家的“1+1+1”式消费法则。原来一些研究认为中国的奢侈品消费有50%以上是在境外完成的，但经过我们调研来看，中国人进行奢侈品消费有三分之一是在中国大陆完成的，高端商场和免税店是中国人进行境内奢侈品消费的主要渠道。因为关税的原因，在境外购买奢侈品会比境内便宜，专程到境外购买奢侈品的人群还是在乎价格的，他们并不能算是奢侈品真正的消费人群。对于真正的奢侈品消费核心群体来说，他们对价格并不敏感，也不在乎是在哪里购买的，他们在乎的是他们能买到的是不是最新款、是不是最好的，是不是自己喜欢的。 （四）中国奢侈品消费原因 1,经济因素。中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高 消费人群,他们总体购买力惊人。目前中国的高收入阶层群体已经 具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈品的需求日趋 强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃。 2，社会因素。随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消 费差距正逐渐缩短,中国社会更加注重提倡新的消费观念。“奢侈 品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、