南安红星职校市场营销模拟试题A.docVIP

市场营销试卷（A） 填空题（每格一分，共15分） 市场的三个要素指的是＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 市场营销学是19世纪末20世纪初在＿＿＿＿产生的。 市场营销学以＿＿＿＿为研究对象。 市场营销环境的特征包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 马斯洛的需要层次论，把人的需要分为：生理需要、＿＿＿＿、＿＿＿＿尊重需要和＿＿＿＿。 产品的整体概念一般分为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。 单选题（每题1分，共15分） 1、1912年（ ）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 A P.W依贝 B E?J麦克赛 C 赫杰特齐 D菲利普?科特勒 2、市场营销学是一门（ ） A、行为学 B、经济学 C、自然科学 D、应用科学 3、顾客需要什么，我们就生产什么是（ ）的观点。 A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、生态营销观念 4、雕牌洗衣粉与汰渍洗衣粉的竞争属于（ ） A、愿望竞争 B、一般竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争 5、品牌中可以用语言称呼的部分称为（ ） A、商标 B、品牌名称 C、品牌标志 D、生产者品牌 6、新产品开发过程是从（ ）开始的。 A、试验 B、构思 C、产品分析 D、产品研制 7、在营销工作中，以下三项活动顺序排对的是（ ） A、市场细分→市场定位→选择目标市场 B、选择目标市场→市场细分→市场定位 C、市场细分→选择目标市场→市场定位 D、选择目标市场→市场定位→市场细分 8、企业把整个市场作为目标市场，对顾客只提供一种产品，采用一套营销方案，称之为（ ） A、无差异营销 B差异营销 C、集中营销 D、反市场营销 9、情况下，大众化日用品更多的选择（ ） A、独家分销 B选择分销 C、广泛分销 D、直接分销 10、向企业供应原材料、能源和资金等资源的企业和组织称为（ ） A、代理商 B、辅助商 C、零售商 D、供应商 11、“对一双皮鞋标价149元”采用的是（ ） A、尾数定价 B、声望定价 C、招徕定价 D、整数定价 12、分销渠道的起点是（ ） A、资源供应者 B、生产者 C、中间商 D、消费者 13、一般而言，生活消费品的促销方式运用比例最大的是（ ） A、广告 B、人员推销 C、公关促销 D、营业推广 14、海尔公司同时增加高、低档次若干品牌的空调，属于（ ） A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、扩大产品组合 15、（ ）是批发商最主要的类型 A、承销批发商 B、托售批发商 C、商人批发商 D、代理商 三、多选题（每题2分，共20分） 1、细分消费者市场的标准有（ ）等因素。 A、地理环境 B、人口状况 C、购买行为 D、消费心理 2、工商企业营销活动的宏观环境因素包括（ ） A、政治法律环境 B、经济环境 C、竞争者 D、科技环境 E社会文化环境 3、成本导向定价法通常有（ ） A、成本加成定价法院 B、目标利润定价法 C、反向定价法 D变动成本定价法 4、快速渗透是企业以（ ）推出新产品。 A、高价格 B、高促销 C、低促销 D、低价格 5、新产品包括下面哪些类型（ ） A、换代新产品 B、改进新产品 C、仿制新产品 D、全新产品 E、组装产品 6、产品的形式包括（ ） A、安装 B包装 C、商标 D、式样 E、质量 F、服务 7、下列产品中，适宜选择短渠道的有（ ） A、鲜活产品 B、建筑材料 C、日用百货 D、机器设备 8、广告的基本要素是（ ） A、广告主 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告费用 9、以下哪些被称为四大媒体（ ） A、报纸 B广播 C、电视 D、网络 E、杂志 10、产品生命周期中衰退期的主要特点是（ ） A、销售额下降 B、单位成本较高 C、利润上升 D、竞争者越多 E、出现替代品 四、判断题（每题1分，共10分） 1、五种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。（ ） 2、同一文化环境内的消费者具有相同的消费观念和习惯。（ ） 3、环境威胁和市场机会往往同在。（ ） 4、消费者需求的差异性是市场细分的基本标准。（ ） 5、瑞士雀巢公司经营特浓咖啡、咖啡知己等品种，其产品组合的关联度小。（ ） 6、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。（ ） 7、寄