市场营销学试卷(一).docVIP

市场营销学试题（一） 一、名词解释(每个3分，共15分) 1．需求 2．复合多角化 3．市场营销信息系统 4．产品组合 5．广告 二、填空(每空1分。共15分) 1．1937年， 的成立标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。 2．新旧两种市场观念，营销活动的出发点根本不同，旧观念是以 为发点，新观念是以 为出发点。 3．企业任务一般包括两个方面的内容：即 与 。 4．市场补缺者进取补缺基点的主要战略是 市场营销。 5．整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是 。 6．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3．6元，这就是 折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 7．企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则 的作用最大；如果采用”拉“的策略，则广告的作用更大些。 8．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是——。 9．企业的营销控制主要有 、 、 和战略控制四种不同的控制过程。 10．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是 。 11．美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实现对销售的集中统一管理，这种渠道结构就是 。 三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题l分，共20分） 1．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是( ) A．推销与广告的方法 B．如何提高生产效率 C．如何改进产品质量 D．制定适宜的产品价格 2．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( )策略。 A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 3．市场营销组合是指( )。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合 C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合 4．市场跟随者追求的是与市场领先者( )。 A．和平共处 B．取而代之 C．维持现状 D．保护自己 5．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策是（ ）。 A．无选择性市场策略 B．选择性市场策略 C．集中性市场策略 D．大量市场营销 6．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为( )。 A．同质性市场 B．异质性市场 C．消费者市场 D．目标市场 7．市场营销调研的第一步是( )。 A．确定一个抽样计划 B．收集信息 C．进行调研设计 D．确定问题研究目标 8．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。 A．深度 B．宽度 C．长度 D．相关性 9．当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的( )阶段。 A．试销 B．畅销 C．饱和 D．滞销 10．理解价值定价法运用的关键是( )。 A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 11．营业推广的目标通常是( )。 A．了解市场，促进产品试销对路 B．刺激消费者即兴购买 C．降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系 12．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?( ) A．产品设计 B．产品销售 C．顾客需要 D．企业资源和能力 13．当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )。 A．认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买 C．