皇硒米市场调查分析.docVIP

关于“皇硒米”的市场调查分析报告 调查单位：南宁职业技术学院12级传媒2班麦田队 调查对象：学生、从业者 调查目的：为了解消费者对大米的消费意愿及本产品的发展 调查地点：南宁万象城等地区 小组成员：曾球球（组长）、申月滢、黄丹妮、龙黎莎、 甘羽平 发放调查问卷200份 收回197份（其中电子问卷100份，纸质问卷97份） 报告提交日期：2013/11/25 前言 俗话说：“民以食为天”。大米作为我们日常生活的主粮之一，在我们的粮食消费中占有举足轻重地位。国是大米生产和消费大国，稻谷播种面积和产量均居全国粮食作物首 位。而本产品——皇硒米则源于长白山，因其生长环境是在火上形成的土地上，土壤中含有丰富的硒，被誉为“人参米”。皇硒米中的“长寿元素”硒堪比药膳可防癌抗癌，预防糖尿病，白内障等40多种疾病。提高免疫力，让更多的人免受疾病的痛苦。为了了解不同消费者的购买意愿，及本产品的发展，特做了此次问卷调查以分析皇硒米在目标市场中的价值。 调查目标受众： 根据调查结果显示看其中男士所占比例较高与女性(如图一)，而年龄上看则20岁~40岁占比例为53.81%。比例较大，20岁以下为33.99%、41~60岁占比例人群的12.18%。（如图二）而其从事的职业大多为学生占有比例居一半之多，其次为企业、事业单位是19.8%、自由职业者为14.21%等。（如图三）在目标市场中，其受众的经济能力年收入在10万收入一下占据总人数的88.32%（如图四） 这其中的数据表明，由于我们产品的特别性，在目标市场定位中比较倾向于年轻的、且有一定的经济能力的人群中。 图一图二图三 图四 二、对产品的了解及购买因素 根据市场调查，本次得出的数据中，被调查人群对硒这种元素大多停留在能防癌、抗癌这类，而其中能预防糖尿病，白内障等40多种疾病、及提高免疫力等作用都不是很了解，这就表明了本产品有较大的升值空间，对受众具有很强烈的给予认知的过程。而对于被调查人人群中其主要考虑购买大米的因素有：质量占74.11%、价格占据62.44%、口感占据68.53%。其中就充分表明，产品质量在受众购买欲望是非常强烈的，质量的好坏就影响了产品的销售量。而价格则成为了第二大考虑因素，所以价格大战在本产品销售中占很重要的地位。（如图五）图五 三、受众是否接受本产品 根据调查群众对富含硒的大米是否接受中显示出明显勉强可以接受的占32.49%，但基本不会选择则占25.38%，不能接受则占24.37%.这就表明了群众对大米中含有硒这种元素是不太了解，并且不知道吃了这种大米对本身会产生什么影响的（如图六）；而对于一种礼品来说，受众对皇硒米作为个送礼的佳品来说是基本愿意接受的此占据数据的44.67%、愿意则占据26.4%、这就看出来目标收费群体对本产品作为一个送礼佳品是非常满意的。（如图七） 图六 图七 四、总结 皇硒米作为一种新型产品，皇硒米中的“长寿元素”硒堪比药膳可防癌抗癌，预防糖尿病，白内障的40多种疾病，提高免疫力，让更多的人免受疾病的痛苦；