元宵节活动策划.pptVIP

公司简介 统一集团 统一企业是台湾台一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。1967年7月1日，统一企业在台湾古都台南县创立，员工82人，注册资本新台币3200万元；经营项目有面粉和饲料。1992年开始在大陆投资设厂。1998年，统一企业（中国）投资有限公司在上海成立，统筹管理在大陆各投资企业的资源与运营。大陆投资项目达31个之多，投资了45个厂，投资总额约 14亿美金，注册资本约5亿美金，员工数逾万人；历经多年的努力，在祖国大陆成长为以方便面、饮料、乳品、糕饼、酱油等产品为主的综合民生产业集团。目前，在大陆各省市区均建/拟有（西藏青海除外）工厂。除在大陆设厂之外，在越南、菲律宾、印尼等也设有工厂 。 统一的经营理念: （三好一公道） 品质好 信用好 服务好 价格公道 一、活动背景（SWOT） 优势（strength） 我公司推出的卤肉面，卤肉酱包由18味卤料秘制而成，地道卤味香，清香爽口，口感饱满度和浓郁远高于红烧面。现又新加了秘制包，将带给消费者无限惊喜。 劣势（weakness） 卤肉面新推出市场，市场占有率不足，推广活动不及时。市场上各商家又推出了相类似的产品。 一、活动背景（SWOT） 机会（opportunity） 随着社会的快速发展，人们的生活节奏也变得更快，而方便面作为快消品的一种适应社会的发展，从而需求量很大。此次活动在春节期间，经过一段时间的休息，大家开始忙碌，对方便面的需求更是增大。 威胁（threat） 方便面生产厂商众多，且实力并不弱，在我公司推出卤肉面后各厂商纷纷效仿，竞争压力大。 二、活动目的 卤肉面是我公司2012年推出的新品，借此次活动，提升其销量。 借此活动，宣传我公司，提高我公司的品牌知名度。 我公司卤肉面新增秘制卤酱包，味道鲜美，通过试吃，来打击效仿我们的竞争对手。 通过此次活动为卤肉面打开市场，增加其消费者。 在春节及元宵节期间做活动，送赠品，回馈消费者，加深消费者对我公司的印象，更好更全面的来了解我公司。 三、活动详情 活动对象： 18-35岁，自信、有活力上班族、学生、城市蓝领、不爱吃酸辣的人群。 活动主题： 天上圆月照，地下卤肉香。 活动时间及地点： 时间：2013年2月21日—2013年3月7日 地点：国芳综超（广场店） 三、活动详情 宣传计划: 元宵节是我国的传统节日，它不仅是春节的最后一天还是月圆之夜，在元宵节这天，大家都会吃汤圆、看花灯、猜灯谜、舞狮子。我公司利用这一特色，制作了各种精美的花灯以供大家观赏。为提高产品销量，我们准备了试吃以及促销。 活动方式： 买赠+免品 三、活动详情 物料设计： 海报、地贴、灯箱片、花灯、小彩灯、灯笼、小挂件、吊旗、方便面空桶。 三、活动详情 三、活动详情 活动细则：（活动中） 1、造型陈列及地堆安排2-3名促销员进行导购及试吃（卤肉 面促销员各身着产品形象服） 2、购买统一方便面五合一即可赠送微波碗或不锈钢盆一个 购买统一方便面五合一两包即可赠送滴水筛一个 四、预估销量 五、预估赠品 十五天总销售额37500元，总销售3000包五合一，每十个客户中就有买两个五连包的客户，即我们需要的赠品如下： 2700个微波碗和不锈钢盆 300个滴水筛 以上，谢谢 * * 3750 37500 15 2013年2月21日-2013年3月7日 国芳综超 利润 销售总额 活动场次 活动时间 活动地点