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公司简介 统一集团 统一企业是台湾台一家大型食品公司,在东亚、东南亚均有很高的知名度,也是台湾规模最大的食品业者之一。1967年7月1日,统一企业在台湾古都台南县创立,员工82人,注册资本新台币3200万元;经营项目有面粉和饲料。1992年开始在大陆投资设厂。1998年,统一企业(中国)投资有限公司在上海成立,统筹管理在大陆各投资企业的资源与运营。大陆投资项目达31个之多,投资了45个厂,投资总额约 14亿美金,注册资本约5亿美金,员工数逾万人;历经多年的努力,在祖国大陆成长为以方便面、饮料、乳品、糕饼、酱油等产品为主的综合民生产业集团。目前,在大陆各省市区均建/拟有(西藏青海除外)工厂。除在大陆设厂之外,在越南、菲律宾、印尼等也设有工厂 。 统一的经营理念: (三好一公道) 品质好 信用好 服务好 价格公道 一、活动背景(SWOT) 优势(strength) 我公司推出的卤肉面,卤肉酱包由18味卤料秘制而成,地道卤味香,清香爽口,口感饱满度和浓郁远高于红烧面。现又新加了秘制包,将带给消费者无限惊喜。 劣势(weakness) 卤肉面新推出市场,市场占有率不足,推广活动不及时。市场上各商家又推出了相类似的产品。 一、活动背景(SWOT) 机会(opportunity) 随着社会的快速发展,人们的生活节奏也变得更快,而方便面作为快消品的一种适应社会的发展,从而需求量很大。此次活动在春节期间,经过一段时间的休息,大家开始忙碌,对方便面的需求更是增大。 威胁(threat) 方便面生产厂商众多,且实力并不弱,在我公司推出卤肉面后各厂商纷纷效仿,竞争压力大。 二、活动目的 卤肉面是我公司2012年推出的新品,借此次活动,提升其销量。 借此活动,宣传我公司,提高我公司的品牌知名度。 我公司卤肉面新增秘制卤酱包,味道鲜美,通过试吃,来打击效仿我们的竞争对手。 通过此次活动为卤肉面打开市场,增加其消费者。 在春节及元宵节期间做活动,送赠品,回馈消费者,加深消费者对我公司的印象,更好更全面的来了解我公司。 三、活动详情 活动对象: 18-35岁,自信、有活力上班族、学生、城市蓝领、不爱吃酸辣的人群。 活动主题: 天上圆月照,地下卤肉香。 活动时间及地点: 时间:2013年2月21日—2013年3月7日 地点:国芳综超(广场店) 三、活动详情 宣传计划: 元宵节是我国的传统节日,它不仅是春节的最后一天还是月圆之夜,在元宵节这天,大家都会吃汤圆、看花灯、猜灯谜、舞狮子。我公司利用这一特色,制作了各种精美的花灯以供大家观赏。为提高产品销量,我们准备了试吃以及促销。 活动方式: 买赠+免品 三、活动详情 物料设计: 海报、地贴、灯箱片、花灯、小彩灯、灯笼、小挂件、吊旗、方便面空桶。 三、活动详情 三、活动详情 活动细则:(活动中) 1、造型陈列及地堆安排2-3名促销员进行导购及试吃(卤肉 面促销员各身着产品形象服) 2、购买统一方便面五合一即可赠送微波碗或不锈钢盆一个 购买统一方便面五合一两包即可赠送滴水筛一个 四、预估销量 五、预估赠品 十五天总销售额37500元,总销售3000包五合一,每十个客户中就有买两个五连包的客户,即我们需要的赠品如下: 2700个微波碗和不锈钢盆 300个滴水筛 以上,谢谢 * * 3750 37500 15 2013年2月21日-2013年3月7日 国芳综超 利润 销售总额 活动场次 活动时间 活动地点
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