福田汽车瑞腾系列新品上市策略分析.docVIP

福田汽车瑞腾系列新品上市策略分析 目标：成功辅助新款车型上市，传播产品的卖点和优势 行业市场分析 ?? 2009年在国家各项利好政策的刺激下，汽车需求市场被激活， 2010年我国货车市场继续呈现迅猛增长，1-6月货车(含非完整车辆、半挂牵引车)累计生产2037074辆，累计销售2084608辆，销售同比累计增长47.32%。行业持续升温为新产品的上市提供了难得的机遇但同时经济复苏也导致市场竞争的激烈。 中型货车 1～6月累计产销量分别为149524辆和150348辆，同比累计分别增长5.09%和9.49%。其中，东风汽车以48195辆的累计销量独占鳌头，中国一汽以累计销售21680辆位列第二。安徽江淮、四川南骏、成都王牌分列第三、四、五位。东风汽车单月销售最高，为7460辆。 轻型货车 1～6月累计产销量分别为1002588辆和1036264辆，同比累计增长33.71%和38.97%。其中北汽福田以35548的单月销量和241906的累计销量居榜首之位；东风累计销售121970辆，居第二。安徽江淮、江西江铃、中国一汽分列三、四、五位。 微型货车 　　1～6月累计产销量分别为310145辆和313980辆，产量和销量分别同比累计增长19.09%和21.82%。其中长安仍以71093辆的累计销量居首位，上汽通用五菱累计销售52119辆居次席，北汽福田、东风、哈飞分列三、四、五位。 升温