娇依兰的营销策略分析.docVIP

1．分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要性 2 1.1 中国化妆品市场现状分析 3 2．娇伊兰化妆品概况 4 2.1 娇伊兰化妆品简介 4 2.2 娇伊兰化妆品的市场网络与销售服务 4 2.3 娇伊兰化妆品的产品开发及质量管理 5 2.4 娇伊兰化妆品的文化和管理模式 5 3．娇伊兰化妆品在中国市场的市场定位 5 3.1 市场细分下的竞争定位 5 3.2 消费者定位 6 4．娇伊兰化妆品市场环境SWOT分析 6 4.1 娇伊兰的优势(strength)分析 7 4.2 娇伊兰的劣势(weakness)分析 7 4.3 娇伊兰的机会(opportunity)分析 7 4.4 娇伊兰的威胁(threat)分析 8 5．娇伊兰化妆品市场营销策略的确定与实施 9 5.1 产品策略在中国市场的确定与实施 9 5.2 价格策略在中国市场的确定与实施 9 5.4 渠道策略在中国市场的确定与实施 10 结论 11 参考文献： 11 浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略 [论文摘要]： 1943年，以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生，从此开始它的化妆品王国之路。2002年，娇伊兰入驻中国化妆品市场，涉及彩妆、护肤、香水三大品类，产品销售网络遍布全国各地。娇伊兰同时意识到，要在中国谋求更大的市场份额，就必须拓展新的市场空间，开凿新的营销渠道，进军中国