房地产品牌成长之路.pptVIP

关于品牌 广告大师大卫 奥格威： “品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。“ 企划业之鼻祖史蒂芬金： “产品是厂商生产的东西，品牌是消费者购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌是独一无二的。产品极易落伍，而成功的品牌却能持久不坠。” 联合利华前任董事长 Michael Perry “品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受，而滋生的信任、相关性与意义的总和。” “杰出的产品概念需要杰出的广告，变成杰出的品牌。” 品牌是消费者与企业/产品的关系 基本结构 品牌检测 品牌核心价值 品牌实践 第一部分 品牌检测 案例分析： 万科 中海 华侨城 招商地产 品牌检测的工作项目 深入访问 对地产领导及员工访问,包括建筑师、物业管理人员、销售人员 业界人士访问,包括策划人、销售代理人员、媒介记者 收集资料，包括广告宣传品、品牌媒介支出、市场趋势分析、消费者心态分析等 走访市场，参观著名开发商的代表性楼盘 消费者座谈会 /问卷调查 招商/华侨城/中海/万科住客 深圳的低价楼潜在买家 深圳的中价楼潜在买家 深圳的高价楼潜在买家 品牌小组进行“品牌检测”讨论会 以下六個方面构成了品牌资源的主要来源，亦是品牌检测的主要内容 产