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网络营销 网络营销与策划 网络营销工具 网络营销：整体营销活动的组成部分，指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称 网络营销研究的内容： 网络营销的基础性内容 分析网络营销环境 设计网络营销平台 熟悉掌握网络营销工具 网络营销的应用性内容（第一章内容） 网络营销工具 网络营销活动的开展是以互联网为基础的 网络营销工具是互联网技术在营销领域的应用 ?开展网络营销活动，需要借用一定的网络营销工具 什么是网络营销工具？ 常用的网络营销信息和网络营销工具： 包括域名查询/域名注册、网站专业性评价工具、搜索引擎优化诊断工具、网站推广常用方法、网络营销词典、网络营销常用概念和术语、调查统计资料及信息源、网络营销学习和研究相关资源等 本章主要介绍搜索引擎、电子邮件和新闻组等工具 4.1、搜索引擎营销 一、搜索引擎的产生与分类 1、产生 搜索引擎是对互联网上的信息资源进行搜 集整理后供用户查询的系统， 信息搜集 信息整理 用户查询 4.1、搜索引擎营销 2、分类 目录式搜索引擎：人工或半自动方式 机器人搜索引擎：蜘蛛的机器人程序 元搜索引擎：没有自己的数据 4.1、搜索引擎营销 二、搜索引擎技术 1、搜索引擎的性能指标 用召回率和精度的性能参