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网络营销案例 AMAZON与BERTELSMANN 研究成员: 组长:李 翔 组员:陈 方 杨伯杰 蒋善颖 殷亮辉 目 录 Amazon简介 Amazon网络营销特点 Bertelsmann简介 Bertelsmann网络营销特点 Amazon简介 亚马逊网上书店成立于1995年，是全球电子商务的成功代表，读者可以在亚马逊网站上买到近150万种英文图书、音乐和影视节目。自1999年开始，亚马逊网站开始扩大销售的产品门类。现在除图书和音像影视产品外，亚马逊也同时在网上销售服装、礼品、儿童玩具、家用电器等20多个门类的商品。2003年亚马逊网站销售额预计可以达到40亿美元。其中图书销售额可以占到全美图书零售总额的8-9%。 Amazon网络营销特点 亚马逊是典型的网上“虚拟书店”，书店所有库存就是存放在所属经销中心的200多种约20万册的本公司最畅销图书，其它的图书都是在接到读者订单后才向出版商购买，基本没有库存压力和资金积压。并通过强大的配送体系在短时间内将书送到读者手中。他们的目标是“经销全世界所出版的每一种图书”。 Amazon网络营销特点 亚马逊书局计划按页出售书籍的内容，先提供这些书的节选或章节,然后由顾客去购买。由于亚马逊书局