迪亚天天超市自有品牌发展战略研究-毕业论文.doc

上海交通大学 MBA 学位论文  迪亚天天超市自有品牌发展战略研究  迪亚天天超市自有品牌发展战略研究  摘  要  在欧美等发达国家，在上个世纪八十年代便开始经营超市自有品 牌，从中取得了非常可观的利润，可以说，在欧美国家的超市中，自 有品牌是其利润的主要来源。国际上知名超市集团都拥有自有品牌商 品。而在国内市场上，自有品牌还处于早期发展阶段，许多本土的连 锁超市还没有系统化发展自有品牌，造成了自有品牌的发展滞后。 本文首先提出了研究自有品牌的背景及现实意义，罗列了自有品 牌理论知识来源的有关文献。然后，阐述了自有品牌的基本概念和相 关论知识，根据零售企业自有品牌的发展历程，描述了零售企业自有 品牌的分类、供应和差异化策略等特点以及零售企业自有品牌的内 涵。本文以迪亚天天超市为研究对象，运用连锁超市和自有品牌的相 关理论，以及 SWOT 和对比分析的方法，详细分析了迪亚天天超市 有限公司发展自有品牌所面临的优势、劣势、机会和挑战。本文的第 四部分着重对迪亚天天自有品牌战略的实施进行了分析，揭示了零售 企业发展自有品牌必须具备的条件：较大的经营规模、良好的商业信 誉、完善的质量管理体系。并且论证了实施自有品牌战略能够为零售 企业带来竞争优势：产品差异化优势、成本价格优势和渠道控制优势。 自有品牌的出现使得原有零售企业出售的商品多是生产企业品 牌的模式得到了改变，使零售企业得以扮演更为多样化的角色。最后 提出迪亚天天实施自有品牌战略是超市企业发展的必经之路，并且结 3 上海交通大学 MBA 学位论文  迪亚天天超市自有品牌发展战略研究  合迪亚天天零售企业发展现状，提出了其零售企业发展自有品牌的理 论依据和基本策略。 关键词：零售企业 自有品牌 SWOT 分析 对比分析 战略 4 上海交通大学 MBA 学位论文  迪亚天天超市自有品牌发展战略研究  The development strategy research of Carrefour Group Private Label Abstract In developed countries such as US or European countries, supermarkets owners have started Private Label business since last century 80th, and made remarkable profits. Thank to Private Label, it has been the main income for these supermarkets. In domestic market, Private Label is still in the early stage. Many supermarkets even do not have Private Label at all. This paper firstly announced the background and meaning of Private Label research, and listed relative information and materials. Secondly, expatiated the dossier, supply, differential strategy, and endosome of Private Label according to the history of Private Label. This paper takes advantage of theory of supermarkets and Private Label and SWOT tools and contrast to analyze the superiority, weakness, opportunity and challenge which Dia China facing with. The fifth part of this paper pay great attention to the implement of Dia Private Label, and work out the key conditions for Private Label development in retail industry: larger business scale, well reputation, good quality management system. And demonstrate that Private Label will bring advantages to