论商标法中消费者-毕业论文.doc

On the Consumer in Trademark Law  Candidate Supervisor College Program Specialization Degree University Date  Deng An Professor Wang Taiping Faculty of Intellectual Property Civil and Commercial Law Intellectual Property Law Master Xiangtan University April 16, 2011 II 湘潭大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。  作者签名：  日期：  年  月  日  学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。  作者签名： 导师签名：  日期： 日期：  年 年  月 月  日 日  III 摘  要  商标的经济功能是消除经营者和消费者之间关于商品的信息的不对称，只有消费者 将商标与商品联系起来，商标才能起到指示产品来源的作用从而发挥减少消费者搜寻成 本的功能。经营者对商标的认知与商标功能的发挥之间并不存在必然的联系。在商标法 中，“相关公众”是个大而不当的概念，真正有价值的是“消费者”。消费者在商标法处 于一个中心和基础的位置。 消费者保护不仅是商标法的重要立法目的之一，而且甚至可以说是商标法的终极目 的。商标法和反不正当竞争法的一个聪明的做法，就是通过竞争者维护自己权益的方式， 最终达到维护消费者利益的目的。竞争者可以被看作是消费者的“代理复仇人”。消费 者保护与商标法的其他两大立法目的具有极其紧密的联系，甚至是其他两大立法目的— —保护经营者和维护社会公共利益的基础。商标功能的发挥是以消费者的认知为基础 的，必须满足消费者认知的心理规律。商标消除信息不对称的过程是一种通信过程，这 个通信过程包括信源、信宿、信道、编码和译码等环节，消费者是上述通信过程的重要 要素，而且是经营者与消费者之间的上述通信系统顺利运行的重要条件。 但是，值得注意的是，商标法中的消费者是具有一般理性的、一般合理谨慎的消费 者。商标法中的消费者是从千万个具体消费者抽象出来的虚构的消费者，他具备该消费 者群体的一般特征，是该群体中最普通、最常见、最一般的消费者。从其构成来看，其 具有一般程度的认知能力，掌握着平均水平的商品信息，具有平均水平的购买经验和购 买技能，在做出购买决定时其注意程度也是平均水平。 鉴于消费者在商标法中的重要地位，商标法的构造与消费者也存在千丝万缕的联 系。由于只有具有显著性的商标才能更容易地在信道中传输，才更容易为消费者所接受。 商标的经济功能及其发挥机理决定了商标显著性的判断主体只能是消费者而不是商标 审查员。即消费者是判断商标显著性的唯一依据。商标权的设立是基于对消费者的保护， 防止消费者受到欺诈。商标权的权利范围是由消费者的认可程度决定的。商标对消费者 的吸引力是判断商标侵权的基础，商标侵权的实质是损害商标对消费者的吸引力，商标 侵权的标准是商标对消费者的吸引力下降，商标侵权的救济是恢复商标对消费者的吸引 力。 消费者原理在商标司法实践中也运用得非常广泛，其中以商标侵权的判定最为典 型。消费者是商标混淆可能性的主要判断主体。不仅如此，商标混淆可能性因素的界定 是建立在消费者认知的基础之上。此外，消费者调查是混淆可能性的重要证明方法之一。 混淆可能性不仅是一个法律问题，也是一个事实问题。消费者调查主要是证明混淆可能 性的事实问题。消费者调查须遵循严格的规则，如确定合适的调查范围、科学地抽样、 制定科学的调查方案等。 关键词：消费者；显著性；混淆可能性；心理；吸引力 II Abstract As the economic functions of trademarks is eliminating the asymmetry of commodity information between enterprise and consumer, only consumer establish a lin