市场营销习题集和答案.doc

绪论 一、名词解释 1、市场营销；2市场；3社会营销观念；、营销管理； ） A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者　） A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 ）状态实行的 A无需求 B充分需求 C过度需求 D潜在需求 　A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销 5、市场营销学产生于 ( )A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代 A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益 A以产品质量为中心 B以产品价格为中心C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 8、企业奉行“消费中心论”是贯彻（　） A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念 、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？(　 ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念 、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　） A.推销观念????B.产品观念????C.生产观念????D.市场营销观念 、下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ）A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念、市场营销组合的4Ps是指 （ ）A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销、在买方市场条件下，一般容易产生（ ）A、推销观念 B、生产观念 C市场营销观念D、社会市场营销观念 E、产品观念、下列关于关系市场营销的论述正确的是： 　A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、 关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：　A、社会营销观念 B、销观念 C、市场观念 D、生产观念、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系：A、企业与顾客 　B、企业与供应商C、企业与分销商 D、企业与经销商 、下列哪种说法是正确的？（ ）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。D、有了欲望，需求自然产生现代市场营销的构架形成于（ ）A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后D、20世纪60年代 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购买力的顾客群 、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： （ ）A.消费需求的满足 B.社会的长期整体利益 C.努力推销已生产出来的产品 D.提高企业的经济效益 1、市场营销就是研究产品的销售。（ ）2市场营销是销售部门的工作。 （ ）3、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（ ）4、市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）5、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （ ）6、市场就是商品交换的场所。（　）7、交易市场营销强调顾客忠诚度，保持老顾客比吸引新顾客更重要。（　）8、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。（ ）营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。（ ）10、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。（ ）营销管理的实质是需求管理 12、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（ ） 13、产品观念被称为营销近视症（ 14、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（ 15、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（ ） 五、简答题1、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。2、市场营销管理哲学有哪几种类型？ 3、如何正确理解营销学中“市场”概念的内涵。4、 5、市场营销管理的实质是什么？它的任务有哪些？ 六、案例分析题 　　美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立，从成立到20年代以前，这家公司提出“本公司旨在制造面粉”的口号。因为在那个年代，人们的消费水平很低，面粉公司无须太多宣传，只要保持