中国人民大学市场营销学本科期末考试试卷及答案.docVIP

中国人民大学市场营销学本科期末考试试卷及答案一、 单项选择题（每题1分，共20分） 1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（ ）。 A. 快速、可靠 B. 永远低价 C. 永远解渴，永远凉爽 D. 难忘的体验 1 l x- v3 s/ O- O8 J W 2、营销实践通常经历的首要阶段是（ ）。 A. 创业营销 B. 规范化营销 C. 企业内营销 D.国际化营销 M/ v+ t# L c: n! z/ v0 M 3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）。 A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 ! d: C0 q* R: y# `# } 4、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）。 A. 市场开发 B. 产品开发 C. 市场渗透 D. 多角化 6 W6 e$ ^ v t7 L: K 5、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ ）。 A. 经济环境 B. 政治环境 C. 科技环境 D. 自然环境 ( b, {0 Q, Q8 n/ x0 e2 b 6、对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称作（ ）。 A. 内部数据 B. 营销情报 C. 市场调查 D. 信息分析 }6 V8 \+ {$ [ 7、被广泛应用的 SRI公司的VALS 分类方法把人消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（）。 A. 年龄 B. 经济状况 C. 生活方式 D. 个性 3 q3 |7 t/ g* R 8、市场细分的层次一般为（ ）。 A. 大众市场细分→细分市场营销→补缺市场营销→微市场营销 B. 大众市场细分→补缺市场营销→细分市场营销→微市场营销 C. 大众市场细分→微市场营销→细分市场营销→补缺市场营销 D. 大众市场细分→细分市场营销→微市场营销→补缺市场营销 G2 {9 S+ u8 | 9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（）。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 . O. v# p; r9 `8 j! Y J: ] I S 10、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（ ）。 A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化 . O S# f! }0 x2 F 11、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ ）。 A品牌质量决策 B家族品牌决策 C品牌扩展决策 D多品牌决策  h. _9 u, p6 z; L M; K 12、一般来说，产品成长期的顾客是（ ）。 A. 创新者 B. 早期使用者 C. 中期大众 D. 落后者 8 p: V T ^8 A/ N 13、销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。他采用的是（ ）。 A. 产品线定价 B. 附属产品定价 C. 产品束定价 D. 招徕定价 % o) ]/ {+ w* p1 S/ V* ^+ K a 14、特许权组织或批发商主办的自愿连锁系统等形式属于（ ）。 A. 统一型垂直营销系统 B. 契约型垂直营销系统 C. 管理型垂直营销系统 D. 水平营销系统 4 j9 H6 I7 Z7 Z( ^ D P 15、象“沃尔玛公司的”山姆俱乐部“等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（ ）。 A百货商店 B 超级市场 C折扣商店 D仓储式商店 7 ] s6 m3 a n J, o 16、消费品市场营销的最主要促销工具是（ ）。 A 广告 B 人员推销 C 销售促进 D宣传 5 Z) W+ w5 m1 Y M0 S5 b# q 17、现在，在一般的消费品公司中，占到市场营销费用总额一半以上的是（ ）。 A广告 B人员推销 C促销 D公共关系 7 L9 Z; Z. B* t1 P 18、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（ ）。 A区域式 B顾客式 C产品式 D复合式 % R. ]1 g, P7 x, _+ C X# t, b/ g 19、整合直销活动以哪项活动为开端（ ）。 A 邮寄邮件 B 异地电话营销 C具有可回应渠道的付费广告 D面对面销售人员拜访 / n( N1 n6 |% K% c9 d9 j 20、IBM和卡特彼勒公司在信息产品和服务与重型建筑设备行业，采用的是（ ）。 A总成本领先战略 B差异化战略 C聚焦战略 D一体化战略 4 x# E5 J4 O; P2 T D Q,