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《市场营销学》试卷 A011《市场营销学》试卷 A-01 市场营销学》考生注意:1,所有考题请回答在答题纸上,否则按无效试卷处理; 2,请考生务必把年级,专业,班级,学号及姓名填写在答题纸上; 3,本试卷共有 4 页八大题,请考生检查是否有缺页或损页; 4,考试结束后,请将试题及答题纸同时交回.年级:题号 得分 一专业:二 三班级:四 五学号:六 七姓名:八 总分一,单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中 单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的, ) 答案的字母填在答题纸上. 答案的字母填在答题纸上.每小题 1 分,共 12 分.1,市场营销的核心是_________. A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2,从总体上看,质量改进方案通常会增加企业的_________. A.成本 B.盈利 C.无形资产 D.以上答案都不对 3,_________是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告, 人员推销,营业推广与公共关系等等. A.产品 B.定价 C.促销 D.分销 4,消费者的购买单位是个人或_________. A.集体 B.家庭 C.社会 D.单位 5,服务是一方向另一方提供的基本上是_________,并且不导致任何所有权的产生. A.有形产品 B.无形的任何活动或利益 C.物质产品 D.实体产品 6,按照不同的职能,非营利组织可分为_________. A.履行国家职能的非营利组织 B.促进群体交流的非营利组织 C.提供社会服务的非营利组织 D.AB 和 C 7,在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的 产生,因而主要应采用_________促销方式. A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广 8,_________差异的存在是市场细分的客观依据. A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分 9,企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率,应攻击_________. A.近竞争者 B. 坏竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 10,威胁水平高而机会水平低的业务是_________.《市场营销学》试卷 A012A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 11,为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 _________. A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 12, 向最终消费者直接销售产品和服务, 用于个人及非商业性用途的活动属于_________. A.零售 B.批发 C.代理 D.直销二,多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出 多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的, 所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上.错选,多选或漏选均不得分, 所有正确的答案,并把答案的字母填在答题纸上.错选,多选或漏选均不得分, 每小题 1 分,共 8 分. )1,市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________. A.20 世纪三,四十年代的首次引入 B.1978~1983 年的再次引入 C.1984 年以来的发展创新 D.1984~1994 年的广为传播 E.1995 年以来的发展和创新 2,市场营销环境的特征是_________. A.客观性 B.差异性 C.多变性 D.稳定性 E.相关性 3,市场营销信息系统由_________所构成. A.内部报告系统 B.外部报告系统 C.营销情报系统 D.营销调研系统 E.营销分析系统 4,产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为_________. A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品 D.非耐用品 E.劳务 5,只要具备了___________这一条件时,企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的 提高. A.市场对价格反映迟钝 B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C.市场对价格高度敏感 D.低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E.产品质量优良 6,广告最常用的媒体包括_________. A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电影 E.电视 7,国际市场营销的定价策略包括_________. A.统一定价策略 B.国家定价策略 C.多元定价策略 D.控制定价策略 E.转移定价策略 8,市场营销环境_________. A.是企业能够控制的因素 B.是企业不可控制的因素 C.可能形成机会也可能造成威胁 D.是可以了解和预测的 E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的《市场营销学》试卷 A013三,判断题(判断以下各小题的正误,把判断结果用√或×表示并 判断题(判断以下各小题的正误,把判断结果