黑龙江省电力有限公司“国家电网”品牌传播年活动实施方案.docVIP

附件 黑龙江省电力有限公司“国家电网”品牌传播年活动实施方案 为深入实施品牌引领战略，广泛传播“国家电网”品牌，打造企业软实力，营造良好外部环境，更好服务公司“两个转变”，按照国家电网公司开展品牌传播年活动的总体部署，结合省公司品牌建设（新闻宣传）工作实际，特制定本实施方案。 一、工作思路 通过在省公司系统开展“国家电网”品牌传播年活动，以品牌建设为统领，提升品牌建设工作水平，推动由单一新闻宣传向品牌建设的工作定位转变，把品牌传播年活动各项工作融入常态工作，统一协同开展公司重大品牌传播行动，发挥各单位在本地域品牌传播基地的作用，提高“国家电网”品牌在黑龙江省的知名度、认知度和美誉度。 二、工作目标 以“国家电网”品牌传播年活动为主线，强化四项工作（新闻宣传、新闻应急、标识达标、社会责任和爱心公益），实现三大目标（新闻宣传力争位居国家电网公司前列，不发生有处置不当的新闻应急事件，完成品牌标识达标建设任务）。 三、工作原则 （一）注重品牌传播的集团运作。继续发挥部门之间协调配合、公司上下联动机制的作用，各单位加强品牌建设工作职能整合，与省公司保持步调一致，形成品牌传播合力。 （二）注重品牌传播的方式优化。目前公司品牌传播仍以新闻宣传和品牌标识推广为主要手段，各单位在新闻宣传内容上要由事实宣传向价值宣传转变，拓展报道层次，加大在中央权威重点媒体、省级重点媒体和国家电网公司媒体上的宣传力度，并建立与媒体的常态关系。拓展以标识应用为主的品牌推广渠道，探索户外广告、电视广告、品牌文化传播等方式。 （三）注重品牌形象的日常维护。各单位要建立完善品牌风险防范和危机事件处置工作体系和工作机制，加强应急联动，重视网络舆情监测，做好重大舆情及时上报和妥善处置工作。 四、工作重点 （一）加强新闻宣传，广泛传播品牌 1、精心组织系列主题宣传。一是开展“迎世博、展风采”主题宣传。各单位要结合实际，由新闻宣传部门和业务部门策划相应活动，找准切入点，做好世博题材主题传播。二是开展坚强智能电网主题宣传。各单位要从将电网规划建设融入地方经济社会发展大局的高度，做好电网技术升级、农网改造完善的对外报道。有关单位要配合公司做好特高压建设的宣传，以宝清煤电一体化特高压项目为重点内容，抓好节点宣传。三是开展户户通电回访主题宣传。按照国家电网公司要求，各电业局要以“户户通电回头看”为内容，深入供电区农户家中，报道户户通电给农民以及当地生产生活带来的巨大变化。大兴安岭电业局同时要做好户户通电工作最新进展情况的报道，展示电网企业履行社会责任的良好形象。四是开展省公司系统英模人物主题宣传。各单位要对原有先进典型继续挖掘闪光点，进行连续报道，尤其是要通过供电服务先进人物和事迹的宣传，进一步向公众传播“国家电网”品牌。新闻宣传部门与政工、工会、营销、生产等部门密切联系，加强对新选树典型人物的宣传。 2、认真开展亮点及成就宣传。一是全面宣传国家电网公司重大决策和重大部署在公司系统的开展情况。对国网公司以及各业务部门部署的专题活动，如统一坚强智能电网建设、“三集五大”体系建设、“塑文化、强队伍、铸品质”供电服务提升工程、“三个不发生”百日安全活动等，要超前策划，在宣传中抓住关键时间节点，以动态新闻和深度报道结合，及时反映工作成效。二是换位思考，寻找媒体关注热点进行宣传。服务黑龙江八大经济区建设的举措、中俄石油管道供电工程进展、黑瞎子岛建设电力保障、清洁能源、节能减排等议题是媒体和公众的关注焦点，与此相关的涉电报道容易获得较高的上稿率和转载率，有助于提升报道媒体的层次，各单位要认真挖掘，并站在公司服务经济社会发展的层面开展持续宣传。 （二）建立媒体常态关系，加强话语权建设 1、与媒体形成良性互动。一是各单位要与重点媒体（尤其是省级和中央级媒体）保持常态联系。经常邀请媒体记者就一些重大活动和重大举措现场采访，各电业局要配合省公司做好“十名龙江记者看国家电网”主题采访活动，以深入宣传国家电网企业服务民生、助推低碳经济的工作成就和电网员工的风采。二是适时开展新闻发布。各单位可结合全省以及当地经济社会发展需要，以电网企业配合开展的电力保障、电力规划、电力建设等方面为内容，上报省公司批准后，以新闻通气会、媒体见面会、新闻发布会等方式发布信息，为公司发展制造话语空间，与媒体、公众形成良性互动。围绕打造国家电网公司责任央企品牌，省公司年内组织一次以企业履行社会责任为主题的媒体座谈会或新闻发布会。各单位要按照要求做好《绿色发展白皮书》的主题传播，与媒体深入沟通，对《绿色发展白皮书》进行深度宣传和解读。 2、构建公共话语权体系。一是各单位要加强与当地政府部门、专家学者、社会媒体的沟通联络，解决公共话语权弱小的问题。二是省公司维护一名在省内有话语权和影响力的专家学者。 （三）推进标识达标建设，统一规范品牌