浙江省2015年10月自考07963《市场营销与策划》历年真题及答案整理版.docVIP

浙江省2010年10月自学考试市场营销与策划试题 课程代码：07963 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.STP策划中的S是指( C )1-6 A.市场定位 B.目标市场 C.市场细分 D.市场策划 2.营销战略是一种( D )2-32 A.企业战略 B.经营单位战略 C.事业单位战略 D.职能部门战略 3.营销策划者在进行外部环境分析时，应该把主要精力放在( C )2-31 A.供应链分析 B.供应商分析 C.顾客和业内竞争者分析 D.债权人分析 4.在企业SWOT分析象限图中，如果企业业务处于WO第2象限，则企业应采取( D )2-41 A.退出战略 B.分散战略 C.扩张战略 D.防卫战略 5.把价值工程应用于市场营销实践，便形成了营销的价值分析法，这是采用了( A )3-55 A.原理性移植 B.方法性移植 C.功能性移植 D.结构性移植 6.中国网通的“由我天地宽”的广告，是采用了联想类比法中的( B )3-58 A.因果联想 B.相近联想 C.拟人联想 D.结构联想 7.营销策划书的基本结构中，“SWOT分析”的“要素”是( A )3-63 A.提出问题 B.明确任务 C.策划的依据和基础 D.前景交代 8.在产品“白加黑”广告的独特创意中，产品推广策划的主体思路是( D )4-86/88 A.模仿跟进 B.拾遗补缺 C.创造需求 D.主动进攻 9.在产品推广策划的主体思路中，奉献绿色、紧随时代潮流的方法属于( C )4-91 A.模仿跟进 B.拾遗补缺 C.创造需求 D.主动进攻 10.便于消费者辨认是哪个企业的产品，以体现企业产品共同的特点，这包装策划属于 ( A ) 4-102 A.系列包装 B.差别包装 C.馈赠包装 D.更新包装 11.高度集中的行业，一般行业前四或前八位厂商的总产量或销售额超过占整个行业的 ( B ) 5-125 A.20% B.50% C.80% D.90% 12.投入市场的新产品，属于采用新技术制成的新产品的是( A )5-130 A.完全新产品 B.换代新产品 C.改革新产品 D.仿制新产品 13.市场研究表明，为符合消费者心理承受能力，企业产品提价应该参考的幅度为( C )5-136 A.1% B.5% C.10% D.25% 14.主要由生产商、经销商、批发商、零售商构成的渠道网络模式是( B )6-159 A.代理商模式 B.经销商模式 C.水平式渠道网络 D.多渠道网络 15.广告的设计包括广告创意设计和广告创意制作，广告创意制作也叫( A )7-194 A.平面设计 B.平面制作 C.文案设计 D.文案制作 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 16.策划主题明确化一般要经历的阶段包括( ABDE )1-10 A.挖掘主题 B.过滤主题 C.评价主题 D.选择主题 E.确定主题 17.创意可以影响公众的态度，态度的构成包括( ACE )3-50 A.认知因素 B.对象因素 C.情感因素 D.价值观因素 E.行为因素 18.与产品要素相适应的包装策划，包括( ABC )4-102 A.系列包装 B.等级包装 C.配套包装 D.绿色包装 E.方便包装 19.投入市场的新产品，采用撇脂定价策略的条件包括( ABCDE )5-133/134 A.市场需求缺乏弹性 B.短期内产品难以仿制 C.新产品质量与价格相符 D.产品受专利保护 E.产品价格缺乏弹性 20.处于产品生命周期的成长期，营业推广工具主要有( BCDE )7-213 A.业务培训 B.销售竞赛 C.价格折扣 D.产品展示会 E.附赠品 三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 21.营销策划书3-72 答： 营销策划书，也称营销策划文案，是营销策划的文字报告形式。 22.渗透定价策略5-134 答： 渗透定价策略也称低额定价策略，它与撇脂定价策略截然相反，是指在向市场推出新商品时，尽量把价格定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方法。 23.物流6-173 答： 物流是消除商品从生产者到消费者之间的场所间隔和时间间隔的物理性经济活动。 24.专卖店8-245 答： 专卖店是指经营产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全的零售商店。 25