0613【大鹿岛网络公关项目】大鹿岛关键词微博搜索统计.pptVIP

大鹿岛关键词微博搜索统计 总结 1.玉环大鹿岛信息总量在微博平台上占得较少，但是用户体验度、详细旅游攻略、官方微博等基本上是一片空白。既没有太多有效信息，也没有负面新闻，这说明有巨大的发展潜力。 2.丹东大鹿岛虽然品牌知名度较高，但是就微博平台而言，负面信息较多，这势必对于丹东大鹿岛的旅游业有不良影响。 3.玉环大鹿岛现阶段很有必要建立官方微博账号，逐渐建立自己的品牌知名度，打出自身与竞争对手不同的的特色。微博平台将是玉环大鹿岛下一块需要攻陷的领地。 目录 1.分析方法 2.新浪微博 2.1玉环大鹿岛 2.2丹东大鹿岛 2.3玉环大鹿岛丹东大鹿岛分析对比 2.4大鹿岛 3.腾讯微博 3.1玉环大鹿岛 3.2丹东大鹿岛 3.3大鹿岛 4.新浪微博腾讯微博分析对比 1.分析方法 本次微博搜索选取了如下三个关键词：玉环大鹿岛、丹东大鹿岛、大鹿岛。 其中设置“玉环大鹿岛”为本次公关项目主体，设置“丹东大鹿岛”为CA（Competitive Analysis,竞争对手分析），“大鹿岛”则为整个微博的细分市场环境分析。 在此将丹东大鹿岛作为一个对比量来考虑。一旦确定其作为玉环大鹿岛的潜在竞争者，从玉环大鹿岛网络公关战略制定的角度来看，日后可以对丹东大鹿岛做3个方面的分析： 1.经营状况分析 2.技术经济实力分析 3.管理者背景分析 其中“大鹿岛”项分为有关玉环、有关丹东，总量是指微博平台上包含大鹿岛的所有条目，而实际量指的是在条目数量过大的情况下，选取前10页作为样本来统计。 2.新浪微博 新浪微博是新浪主导中国互联网的一部分，尽管他们不熟悉社交领域，直到2010年新浪微博才成为普通用户的首选社交网络，却是公司营销的首选网络。新浪微博专注于微博品牌，因为专业，所以优秀。 2.1玉环大鹿岛 微博：在新浪微博中，“玉环大鹿岛”相关的微博条数为127条，调研者发现，其中社会公益类占多数，个人旅游感言占少数。 用户：一个健全的以微博作为网络营销平台的服务业产品，应该至少有一到两个官方账号，而玉环大鹿岛没有，其中在表中显示数据为1的则是普通用户的职业信息。 图片：玉环大鹿岛中图像信息仅有一条。 2.2丹东大鹿岛 微博：表中丹东大鹿岛的新浪微博条目总量有75808条。虽然数目众多，但是负面信息占多数。 负面信息内容大致是丹东大鹿岛村委会成员张宗义贪污腐败结党营私一事。 用户:丹东大鹿岛方面能够搜索出3位用户，其中一位是无效用户（0条微博），其余的均为大鹿岛民生微博，和旅游业关系不大。 图片：丹东大鹿岛中，有4条图片条目。 2.3玉环大鹿岛丹东大鹿岛关键词对比分析 在微博条目总量上，丹东大鹿岛有压倒性的优势，然而如上一页所述，丹东大鹿岛因为出现了危机事件，所以这75808条当中有一大部分是各种负面消息和舆论转发。虽然玉环大鹿岛条目仅有127条，但是基本没有负面消息或负面转发，实际上这是一种良好的机遇。网络公关团队可以以此为突破口，增加对玉环大鹿岛的宣传，使内容更加丰富。 在微博相关用户上，丹东大鹿岛的用户数有3位。因为丹东大鹿岛的危机事件受关注度较大，所以就此事件有专人设立公共微博账号提供平台，进行舆论监督和特别关注。 微博图片中，包含“玉环大鹿岛”的数量明显占劣势，但是潜力巨大，因为这方面信息几乎是空白。在微博平台进行网络推广时，可以发布更多相关风景或者旅游图片进行宣传和润色。 2.4大鹿岛 微博：搜索“大鹿岛”关键词微博，总量为519条，在前200条中，与玉环大鹿岛有关的有44条，占样本容量的22%，与丹东大鹿岛有关的有142条，占样本容量的71%。 用户：ID中带有“大鹿岛”信息的用户共有83个。其中与玉环有关的或者ID位置在江浙一带的有8位，与丹东有关或者ID位置在东北一带的有70位。 图片：在新浪微博中，含有“大鹿岛”关键字的图片有32张，有关玉环大鹿岛的约18张，有关丹东大鹿岛的有10张。 对比：在总的量上，玉环大鹿岛的条目非常少，无论是微博总量还是相关用户数量上，都没有明显优势。但是在图片量上，玉环大鹿岛占了优势。图片搜索结果大多为中性风景照片。这反映了在实质水平上，玉环大鹿岛信息量虽少，但非常具有发展潜力。 3.腾讯微博 腾讯微博是新浪微博的最大的竞争对手。两者功能相似，但它们的产品战略是非常不同的 。 基于QQ客户端的腾讯微博，因为专注的产品非常多，所以腾讯微博更像是一个社交网络的聚合。 3.1玉环大鹿岛 用户：玉环大鹿岛能找到2位用户。 其中一位是玉环大鹿岛腾讯官方微博账号，另一位为ID中带有大鹿岛的浙江玉环网民。 广播：在腾讯微博中，与“玉环大鹿岛”相关