论中国电视品牌建设与发展-毕业论文.docVIP

中图分类号：  密  级：  UDC：  本校编号：  10652  硕 士 学 位 论 文  论文题目：  论中国电视品牌的建设与发展  研究生姓名：  杨丽丹  学号：20090503011347  校内指导教师姓名： 校外指导教师姓名：  张诗蒂  职称： 职务职称：  教授  申请学位等级： 硕  士  学科： 新闻传播  专业： 新闻学  论文提交日期：  2012 年 3 月 8 日  论文答辩日期： 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成 果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研 究成果，也不包含获得 西南政法大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了 谢意。  学位论文作者签名：  签字日期：  年  月  日  学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 西南政法大学 有关保留、使用学位论文的规定。特授权 西 南 政 法 大 学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机 构送交论文的复印件和磁盘。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明）  学位论文作者签名：  导师签名：  签字日期：  年  月  日  签字日期：  年  月  日 硕 士 学 位 论 文 论中国电视品牌的建设与发展 The research of the construction and development of China television brand  作 者 姓 名：  杨丽丹  指 导 教 师：  张诗蒂  教授  西  南  政  法 大  学  Southwest University of Political Science and Law 内容摘要 随着社会的发展，电视媒体的竞争越来越激烈，频道专业化和专业频道品牌化成为 我国电视业的发展趋势。但是，电视频道并不能单纯通过专业化改革来争夺受众的注意 力，不断的研究和实践证明品牌建设才是专业频道从日趋激烈的竞争和同质化严重的状 态下脱颖而出的必然选择。本文通过对我国电视专业频道品牌建设现状的分析，结合我 国专业影视频道的品牌战略，以江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视、东方卫视等频道的品 牌构建为个案进行深入研究，对我国电视专业频道在品牌建设上存在的普遍性问题进行 探讨，并提出一些打造专业频道品牌的思路及可行性方案。 电视媒体的竞争是品牌的竞争。要树立一个成功的品牌，要从品牌定位、形象包装、 品牌维护等各个方面去考虑，每一步都需要精心的部署、坚实的实施，现在关于这些理 论研究还不足。本文以一种探索的态度，将企业的产品定位、企业形象识别系统、品牌 延伸以及危机应对等理论与电视节目的特点相结合，为电视节目品牌化提供一定的建设 思路。《百家讲坛》作为一个成功的电视品牌栏目，它的品牌定位、品牌延伸具有重要 的研究价值，为电视台建设名牌栏目带来启示。因此，本文关于《百家讲坛》的研究涉 猎比较多，特别是定位分析和品牌延伸部分探讨的比较深入。 如今信息产业发展迅猛，新媒体的快速成长给传统媒体带来了挑战，电视也进入了 数字化时代，观众在追求视觉效果的同时对节目质量提出了更高的要求。电视台为了迎 合观众和广告商的口味，一度陷入低俗化和泛娱乐化的误区，这有负它传播文化、教育 民众的历史使命。其实，电视台只要坚持品牌化建设，可以应对当前新媒体的挑战和低 俗之气的冲击，将职业道德融入在品牌理念中会使电视传播者承担起相应的社会责任。 电视这个曾经拥有受众最多的传统媒体，不会简单的被网络和手机替代，它可以通过跨 媒体合作和多元化建设，拓宽它的市场，在新的媒体格局中占一席重要的位置。当然， 新格局形成前的竞争是惨烈的，谁更早的采取品牌化战略，谁就获得了制胜的法宝，生 存的几率也就大一些。 关键字：电视专业频道；品牌；定位；形象识别系统 1 Abstract Along with societys development, the television media competition is more and more intense, the channel specialization and the specialized channel brand turn into for our country television industry development tendency. But the television ch