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独特品味、鲜明个性 重视自己的兴趣爱好 寻求生活的乐趣 广告诉求重点：发现兴趣、享受乐趣 A. 广告诉求战略 Part2 广告创作活动 发现兴趣 在点点网上你可以找到摄影、时尚、美食、音乐、建筑等各种你可能感兴趣的内容，让你发现自己的兴趣所在 享受乐趣 用户可以在点点基于自己的兴趣爱好创建多个兴趣博客，同时我们可以自定义模板充分 展现自己的个性?? Part2 广告创作活动 （1）分阶段推广 （2）分受众推广 A. 广告诉求战略 广告诉求方法策略 （1）分阶段推广 第一阶段：提升点点网在轻博客市场中的知名度 第二阶段：打品牌理念，引发市场目标群体对品牌的向往 核心用户圈（学生群和白领群） （2）分受众推广 达到“上网连线之后，就登陆点点网”成为用户上网三步曲之一“开机、上网、登陆点点” 外围关注圈 形成对品牌的市场崇拜，感叹“我也要去点点网注册，成为点点网用户” Part2 广告创作活动 以品牌定位“发现兴趣、享受乐趣”及其延伸定位“点点兴趣、点点乐趣”作为广告主题 B. 广告表现战略 广告主题策略 Part2 广告创作活动 B. 广告表现战略 广告创意及表现策略 平面广告创意表现 影视广告创意表现 平面广告创意表现 平面广告创意表现 《音乐家》篇 画面： 文字虽然是位于画面的右半部分，却是画面的主角，画面左半部分的钢琴，配合文字，进行画面的说明。 主题广告语： 音乐家，多了一点点 附语：点点兴趣、点点乐趣 影视广告创意表现策略 微电影 用户勋章——点点网除了现有的优秀博客推荐，应该推出更加丰富和多 元化的奖励勋章。 A.针对全体用户，建立用户成长机制 Part3 公共关系活动 “孜孜不倦更新勋章”， “关注新鲜时代先锋勋章”，甚至鼓励用户自主创造勋章。 用户称呼（某个积分等级有一个称呼） A.针对全体用户，建立用户成长机制 Part3 公共关系活动 用户等级（上升到一定的等级才能使用某些功能） B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 一、大赛目的 1．扩大点点网的品牌知名度，让广大用户关注点点网，发掘点点网的潜在用户 2．征集优秀的“点点网”广告语，借力使力，借助大家的力量进一步深层次的发掘点点网的品牌文化内涵 3、增加点点网和用户们的互动与交流，体现点点网是web2.0的忠实拥护者 B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 二、大赛内容 征集“点点网”广告语 三、参赛对象 点点网的所有用户 B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 四、大赛时间安排 收稿截止日期：2011年12月12日 评选日期：2011年12月12日——2011年12月17日 颁奖日期：2012年1月中旬，具体时间详见网站公告 B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 五、参赛须知 1、广告语言以汉语为主，可适当使用英语，总字数不得超过30字； 2、参赛者每人提交广告语数量不能多于3条； 3、广告语需进行必要的创意阐述，阐述内容在500字以内； B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 五、参赛须知 4、参赛者必须保证应征作品为原创，否则后果由应征人承担； 5、请附上参赛者的学校、院系、姓名、性别、联系电话、E-mail； 6、广告语一旦被采用，其著作权和相关知识产权归点点网所有； B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 六、评选标准 1、导向：主题鲜明，观点正确，思想性强，有时代特征； 2、创意：新颖独特，内涵深刻，符合维客点点网高效、时尚、便捷的特性； 3、表达：信息传递清晰准确，不拗口，易记，说服力强； B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 六、评选标准 4、语言：通俗易懂，言简意赅，琅琅上口； 5、效果：适合各种媒体传播，综合效果好。 B.点点网广告语大赛 Part3 公共关系活动 七、奖项设置 一等奖一名，奖金1500元现金及证书 二等奖两名，奖金600元现金及证书 三等奖三名，2G优盘一个及证书 参与奖若干名，纪念品一份 THANKS! 谢谢观看 发现兴趣，享受乐趣 点点网广告策划之 产品介绍 轻博客是一种介于微博和博客之间的服务;既保留了博客的基本形式及可定制性、链接、字体、丰富版式甚至自定义CSS一应俱全，又吸引了微博简便快捷的发布形式。 产品生命周期 诞生于200