第8讲 营销环境分析.pptVIP

Marketing 教师：梁 舞 中国传媒大学南广学院新闻传播系 第8讲 市场营销环境分析 P81~104 本章要点： 一、市场营销环境的构成因素 二、环境分析与营销对策 三、SWOT态势分析 二、宏观环境的分析框架（PEST） （一）宏观环境 (P90-99) 人口环境方面值得注意的动向包括：人口总量及增长速度、人口构成（性别、年龄、职业、受教育程度、民族）、人口地理分布等。 （1）人口出生率下降； （2）人口流动性增加，城市化加速； （3）人口老龄化趋势加剧； （4）家庭结构发生变化，家庭规模趋于小型化。 经济环境方面值得注意的动向包括：经济发展阶段、国民经济的增长运行状况、地区与行业的发展状况、社会购买力水平等等。 （1）消费者收入的变化（货币收入/实际收入） 可支配收入＝个人总收入－各项必须支付的税费 可随意支配收入＝可支配收入－用于购买生活必需品的固定支出 （2）消费者支出模式的变化 恩格尔定律： ① 随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将下降； ② 随着家庭收入的增加，用于购买住房和家庭日常生活的开支占家庭收入的比重大致不变； ③ 随着家庭收入的增加，用于发展性（教育、医疗保健）和享乐性（服装、交通、娱乐）的支出以及储蓄和投资占家庭收入的比重上升。