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营销心理学基础（第二版） 案例阅读 年喝下296瓶8盎司装的可口可乐！ 1982年7月，可口可乐未经考虑就推出了一个全新的品牌概念——低热可乐。当时，人们担心这将影响可口可乐的品牌号召力，然而这种情况并未发生，低热可乐成为20世纪80年代最成功的软饮料新产品之一（1984年，低热可乐成功取代了七喜而成为继可口可乐和百事可乐之后的全球第三大软饮料产品）。其后，可口可乐公司又成功推出了无咖啡因型可口可乐。1985年春，可口可乐公司总裁Robert Goizueta宣布一种改进了口味的全新产品问世，取名为“Coke”，他紧接着宣布传统的可口可乐将永久性地退出市场，传统的配方和神秘的配料将被锁入亚特兰大一家银行的保险柜中，永不再使用。 全新的Coke将永久性地取代有着99年历史的可口可乐，Goizurta强调该新产品是可口可乐公司最有意义的进步。1985年4月末开始美国市场销售Coke，但到同年7月可口可乐公司就迫于市场的强大压力而改变其原先的决定，宣布传统的可口可乐配方将被冠以“经典可口可乐”的品牌名称而被重新启用。 第1单元　绪论 回首页 学习指南 知识讲解 相关知识 案例赏析 练习答案 营销心理学基础（第二版） 案例分析 Coke的失败源于可口可乐公司没有深刻理解消费者对于传统可口可乐品牌所持有的强烈的积