市场营销学 第7章课件.pptVIP

第七章 产 品 策 略 第七章 产 品 策 略 第一节 产品整体概念 第二节 产品生命周期 第三节 产 品 组 合 第五节 品牌与商标 第六节 包 装 策 略 本 章 案 例 本 章 小 结 复习思考题 第七章 产 品 策 略 学习目标：本章将探讨在现代市场经济条件下，每个企业应如何致力于产品质量的提高和产品组合结构的优化，以更好地满足市场需求，提高企业产品的竞争力，取得更好的经济效益。 关键概念：产品(product) 新产品 (new product) 产品分类(product classify) 产品组合(product combination) 产品线(product line) 产品生命周期(product lifecycle) 产品策略 (product strategy) 品牌(brand) 商标(trademark) 包装(packing) 第一节 产品整体概念 一、产品及产品整体概念 二、产品分类 一、产品及产品整体概念 (一)什么是产品 (二)产品整体概念的五个层次 1. 核心产品(实质产品) 2. 形式产品 3. 期望产品 4. 延伸产品 5. 潜在产品 二、产品分类 (一)按购买目的划分：产品可分为消费品和产业用品。 (二)按耐用程度划分：产品可分为非耐用品和耐用品。 (三)按有形与否划分：产品可分为有形产品