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市场营销学之—— 09级市场营销一班 李小楠Contents 一、包装定义 广义：一切事物的外部形式都 是包装 狭义：包装是在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。 保护商品 液化气体罐式集装箱 促进销售 增加盈利 三、包装的案例分析 杜邦定理：重视商品的包装 63%的顾客是根据商品的包装做出购买的决定的。 零度可乐PK极度可乐  潮男潮女自演永恒之塔音乐剧 极度可乐：无糖刺激极度无忌 由此可知 当各种“健康”概念被挖掘殆尽的时候，饮料的创新也只有从包装上吸引消费者了。 从可口可乐与百事可乐两大饮料巨头推出的饮料新品就能看出一些端倪，这些新品无不具有炫酷的包装，彰显个性，一经推出，无不广受欢迎，成为市场力捧的饮料。 四、包装策略 　1．类似包装策略：企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的图案、色彩等共同特征，使消费者通过类似的包装联想起这些商品是同一企业的产品，具有同样的质量水平。 2、等级包装策略:企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。 指企业将几种有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。 4．再使用包装策略：指包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。 5．附