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畅销已不依赖品牌，营销为王 3G智能机市场TOP15机型 – 2011Q3 功能 卖点 概念 差异化 同质化功能 差异化卖点 差异化概念 外观、操控同质化 4英寸左右大屏幕； 电容式触摸屏； 较少的按键； 侧滑全键盘； 直板全键盘+触控； 正面无按键； 铝合金外壳； AMOLED高分屏； 钢化玻璃盖板； 无边缘一体化屏幕； 弧形屏幕； “商务旗舰” “大器、大观” “高清无界” “浑然天成” … … 配置、功能、应用同质化 1GHz以上处理器； 500万以上像素摄像头； 可以自如浏览网页、聊天、发微博、看视频… 高速图形处理器； 双核以上处理器； 双3G网双待； 超长待机； 低辐射； 裸眼3D； CMMB； 防尘、防震、防水；健身连接； 超长待机 “三防手机” “三双手机” “游戏手机” “影视手机” “社交手机” “运动手机” “健康手机” … … 智能系统同质化 安卓2.1以上版本； 安卓2.3/3.0； WP7； “姜饼手机” “Win7手机” 4个“过半” 今年智能手机销售额份额过半 2012年智能终端销量将过半 W智能手机在3G市场份额过半 国内厂商在安卓手机市场份额过半 4个“过亿” 2011年3G终端市场和用户规模过亿 2012年运营商合约终端销量将过亿 2012年低价位智能终端销量将过亿 2012年仍然会有超过一亿的2G市场 让我们一齐把握中国智能手机市场的春天 赛诺行研 李睿 感谢观赏 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 决胜充满机遇的中国手机市场 赛诺行研 李睿 在全球通信产业革新与融合的大背景下 当前中国的手机市场环境如何？ 中国速度 领跑全球 快速增长期 稳定发展期 +18% 中国手机市场保持旺盛增长 销售额增长高于销量增长，预计全年增幅达到35%. 中国市场在售机型数量超过6000款，成为全球机型数量最多的国家。 3G迅速崛起 2G仍有机会 运营商补贴拉动终端市场增长 2012年运营商合约终端销量将过亿。 非智能终端的市场空缺很大 +3% 50% No.1 中国 北美 西欧 拉美 中东与非洲 2011年智能终端引爆市场增长 东欧 日本 亚太（不含中日） 2011年智能终端引爆市场增长 3G智能时代正在来临 90%的W手机都将是智能机 安卓终端增长超过预期 国内厂商安卓手机份额过半 国内安卓厂商通过成本优势在运营商市场迅速提升品牌影响力。 未来一年，国际厂商仍难撼动国内厂商在1500元以内安卓市场的优势。 国内品牌 国内品牌 国内品牌 国内品牌 国内品牌 国内品牌 国内品牌 国内品牌 低价位智能终端销量将破亿 +156% +151% 明星产品 独领风骚 各价格段不同制式产品结构 – 2011Q3 终端厂商智能时代抢滩登陆 智能终端市场将加速下沉 今年的市场什么都在变 未来的终端市场将会是什么样子呢？ 巨屏 超薄 多核 多卡成为趋势 大屏将会取代操作系统成为智能手机的第一显性特征。 4.0 3.5~4.0 3.0~3.5 3.0 显性卖点 巨屏 超薄 多核 多卡成为趋势 1cm 产品正面同质化时代，侧面和背面是差异化关键。 巨屏 超薄 多核 多卡成为趋势 大屏智能 巨屏智能 多核巨屏 巨屏 超薄 多核 多卡成为趋势 35%的中国手机用户接受同时使用两张SIM卡。 多模手机成为运营商拓展目标用户群和社会销售渠道的一种重要方式。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *