山东卫视低碳公益广告.pptVIP

低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告播出形式 低碳生活公益广告创意方案 低碳生活公益广告创意方案 1、诉求一致：现在社会倡导企业进行绿色生产，能源循环利用，而动画所展示的节能生活理念恰恰与此相符； 低碳公益广告与企业品牌的契合度 2、品牌提升：高密度公益理念的传播，有助于企业借助公益广告提高公益形象，塑造企业公益品牌。 适用行业：家用电器、汽车、太阳能、电动车、房地产、食品等 低碳生活公益广告创意方案 因 低碳 IN生活 公益广告创意方案 山东电视台广告信息部 2010-02-22 一、什么是“低碳”？ 低碳——是指社会生活的各项活动所耗用能量要减少，从而减低碳排放，特别是二氧化碳的排放！ 二、为什么要倡导低碳生活？ 二氧化碳等温室气体排放与全球气候变化之间存在直接关系。人类活动大量排放的二氧化碳使全球出现变暖趋势，北极冰雪也加速融化。 气候异常、海平面上升、自然灾害频繁，给人类的生存环境带来了极大挑战。 碳排放过量导致的危害： 1、2009年年底，哥本哈根联合国气候变化大会的召开，史无前例的引起全人类的普遍关注，低碳减排势在必行； ２、温家宝总理在哥本哈根会议上向全世界做出郑重承诺：中国要在2020年完成减排40-50%的目标，在中国必将刮起一阵强烈的低碳风暴，中国的低碳时代也由概念走向现实。 图一：马尔代夫于2009年10月17日在一处浅海水域举行全球首次“水下内阁会议” 图二：2009年底，尼泊尔政府在喜马拉雅山海拔5262米的高度举行“雪山内阁会议” 图一 图二 3、在国内，低碳生活已经受到社会的认可，成为人们推崇的一种生活方式 。 我们经常会有减碳活动，大家约好一个礼拜不开车，或者周末外出义务劳动、打球、爬山，代替在家看电视、上网，我们都觉得快乐不是靠消耗物质产生的。 ——网友评论 作为坚持低碳生活的年轻人，我们把这当成一种时尚和健康，并在这样的生活中获得原始的快乐。 ——网友评论 在超市买东西的时候，我尽量选择带有绿色环保标识的产品，也算是为低碳环保尽一份力。 ——网友评论 三、低碳生活方式给企业带来了什么？ 2、企业本身的内在要求：对于企业而言，低碳减排也是企业降低成本、追求长远利益的内在要求； 1、商业先机：低碳风暴在中国已经兴起，现在正是企业把握先机，在行业内引领低碳潮流、树立低碳形象的大好时机； 3、政策预期：政府低碳减排目标的提出，必将对企业生产形成一定要求，发展低碳经济，利于有 效规避政策风险！ 4、消费者低碳消费要求：为了适应消费者新的消费要求，企业应该转变生产模式，塑造自己的公益形象。 社会声音 住宅产业化要和绿色住宅，低碳经济结合起来。 ——万科集团董事长 王石 中粮地产积极支持低碳减排 ——中粮地产总经理 李晋扬 绿色环保建筑要有新思路和大画面 ——潘石屹 .......... 四、媒体的责任 ： 山东卫视《公益总动员》 引领中国公益风尚 公益总动员 《公益总动员》开创的电视广告公益营销与整合传播的推广模式，受到社会各界、媒体同行、广大广告客户的关注和好评。 《公益总动员》是山东卫视提升品牌的公益品牌行动，独家打造全年贯通、全屏展示的公益传播平台，广告时间几乎涵盖全天所有段位，在全国电视媒体中绝无仅有！ 《 2009年《公益总动员》获国家广电总局公益调研项目----中国公益榜十大年度公益活动。 《公益总动员》成功案例： 《公益总动员》曾经联合美的空调和蒙牛乳业，通过线上公益风尚传播和线下公益行动推广的互补与互动。整合节目、主题晚会、节目宣传片、流码字幕、公益广告等多方面播出资源，为美的和蒙牛量身打造多渠道、大收视、广影响的公益传播平台，从而提升了项目影响力、公信力和传播力。 通过以上形式，观众对两个品牌的认知度达到9