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浅谈投资决策 ?投资决策在现代经营管理中占据着重要的地位。正确的投资决策，无疑是企业管理的重中之重。而决策的关键又在于严密的市场调研、科学的论证和民主的决策。?一、投资的概念????马克思在《资本论》中明确指出，投资就是货币转换成生产资本的过程。这个科学概念，揭示了企业主把货币转换为生产资本，取得剩余价值的过程，而且也深刻剖析了通过货币资本的投入为企业主取得最大利润的投资本质。可见，较早的投资概念是指直接投放资本于企业的生产活动。今天，投资的含义和领域都有进一步的深化和扩展。投资可以理解为：经济主体（包括国家、企业和个人）以获得未来收益为目的，预先垫付一定量的货币或实物、无形资产，以经营某项事业的经济行为。这一含义说明：投资是一种以获得未来收益为目的的垫支行为，在任何社会形态下，都不是为投资而投资，投资是手段，而不是目的。此外，投资更是一种不断运动的“经济过程”，本质是价值回收和增值的过程。????二、投资决策的依据和原则????1.坚持以市场为导向，需求就是市场的原则。即依据市场需求，确定投资方向，坚持需求等于市场的原则。每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无数个选择，当我们平衡各种需求和欲望时，就做出了决定自己生活方式的选择。隐藏在这些个人选择背后的，就是投资者所需掌握的市场需求。而人们的需求倾向往往在于具有最高价值的那些物品和服务，也就是能在各种有限的条件下，如何能给予消费者最大的满足。找到这个切入点后，我们还应该运用边际效益递减规律，进一步对其考察。比如说，消费雪糕的第一个单位给你带来了一定水平的满足或效用，现在设想消费第二个单位的情况。你的总效用仍会增加，因为该物品的第二个单位给你带来一些新增的效用。那么，增加同一物品的第三个和第四个单位会有什么影响呢？事实上，当你吃了足够多的雪糕后，他将不再增加你的满意程度或效益。这就是数量需求饱和的一个例证。可见，把握市场需求，考察数量饱和程度是遵循此原则的关键。????2.坚持实事求是、统筹兼顾的原则。投资决策正确与否直接关系到企业投资成败与效益的高低，甚至决定着企业的兴衰存亡。因此，必须坚持实事求是、统筹兼顾。例如，企业的投资项目和规模要与企业的财力、物力、人力相适应和平衡；投资目标效益要与动态市场需求相适应和平衡；要掌握和运用大量相关可靠的信息；在空间部署上慎重考虑未来市场的走向和容量；要确保达到投资的预期效益目标；必须合理确定主体项目和配套项目；以及技术工艺，产供销各个环节之间的协调性，做到同步建设，等等。在此基础上也要全面考虑现金的时间价值因素。????3.坚持适应国家产业政策，“立足当前，放眼长远”的原则。企业作为经济组织，在作投资决策时，一方面要考虑自身的经济利益和所处的国内外市场环境；另一方面也应当自觉地使自身的投资行为与宏观经济政策这个大环境相适应。当宏观经济政策带有明显的产业倾向性时，投资主体在选择投资领域时应当自觉排除国家限制发展的那些产业领域。优先发展国家倡导与扶持的高科技项目和环保等项目。事实上，在符合宏观投资政策要求的范围内，存在着可以实现投资人为己利益的大量投资机会。立足于企业当前的内外环境、人力财力物力情况和市场情况，着眼于国家未来的产业政策、发展趋势、市场需求的变化，作出战略性的投资决策，为企业更加辉煌的明天奠定基础。这就是说，当你读懂国际和国家的政治，经济环境因素时，当你具有“立足当前、放眼长远”的战略眼光时，你的投资就会更具有可持续性和实现效益最大化。????三、投资决策的关键环节????投资决策的关键在于严密的市场调研、科学的论证和民主的决策这三个重要环节。其中，市场调研是投资决策的前提；科学论证是投资决策的关键；民主决策是避免失误的保证。????（一）市场调研????进行严密的市场现状调研，是进行正确投资决策的基础和前提。了解消费需求，调查市场相关项目的最新动态和发展方向，进行市场细分并结合自身的经营条件和特点予以综合考虑，从而，进行准确的市场定位。????1.调查市场现状，即环境的调研。????主要包括：首先是政治环境的调研，不论进行何种投资，都要考虑当地政府的政策导向、经济政策和社会环境。试想，若连一个稳定、安全的环境都不具备，又何从谈起经济发展和投资决策呢？其次是经济环境的调研。这主要是对工农业生产发展、交通运输情况、环境保护情况的了解。再次是科技环境的调研。就是对科技的发展情况、趋势、最新工艺和材料等的发展和应用情况的了解。这更是决定今后的投资是否具有可持续性的依据。????2.市场需求的调查。????首先，应调研市场需求总量，即市场对被投资对象的需求量的总和。需求总量是社会商品购买力水平的反应，要调查和掌握社会商品购买力的情况及其变化。对市场供求平衡与商情、行情进行调研预测