蒙牛酸酸乳.docVIP

第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 蒙牛酸酸乳策略单 命题单位 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 产品名称 蒙牛酸酸乳 广告主题 围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行平面、影视、广告文案创作 品牌调性 年轻、活力、自信 传播\营销目的 1.延续蒙牛酸酸乳一贯的音乐传播路线,在目标消费群中树立品牌形象； 2.突出产品含有益菌因子的功效，传播产品的营养与美妙口感,培养受众对产品的忠诚度,从而购买、饮用、推荐蒙牛酸酸乳。 企业\产品简介 蒙牛致力于人类健康的牛奶制造服务商，力争为消费者创造出好品质，绿生活。1999年成立，2010年底成为全国首家收入过300亿元的乳品企业；连续5年夺得中国乳业的销量冠军。UHT牛奶销量全球第一；液体奶、酸奶销量居全国第一；2004年香港上市。蒙牛拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品全国销售并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。2010年,荷兰合作银行总部公布2010年度世界乳业排名，蒙牛再次以中国乳业第一品牌身份，排名世界乳业16位，位次较2009年连续跃升3位。 蒙牛酸酸乳为灭菌型含乳饮料，其最大的优势在于与普通饮料比其中特含有益菌因子并有多种口味超多选择；其品牌价值在于音乐、梦想、公益；酸酸甜甜我做主是蒙牛酸酸乳的品牌主张。 目标消费群 14-19岁年轻、活力、自信的消费者 主要竞争者 伊利优酸乳 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 建议列入事项 2005年至今蒙牛酸酸乳一直致力于为年轻人实现音乐梦想。此次学院奖希望大学生的个人和团体，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值，“坚持只为梦想”的传播口号，进行平面、影视、广告文案创作。给大学生群体一个展示才华、实现梦想的新平台。 其他补充事项 1.蒙牛酸酸乳标准LOGO，益菌因子的体现； 2.“平面广告”要求以酸酸乳品牌“坚持只为梦想”的口号为主题进行创意主视觉设计。 3.“影视广告”要求30秒片长。 Logo及产品图片 官方网站 / 第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题 雀巢咖啡策略单 命题单位 雀巢(中国)有限公司 产品名称 NESCAFé雀巢咖啡 广告主题 活出敢性 品牌调性 积极、充满活力、勇于创新、激发灵感 传播\营销目的 藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。 企业\产品简介 1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。 70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFé（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！ 2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 目标消费群 18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 广告文案作品 主题阐述 “活出敢性” “敢性”代表着勇气和积极地生活态度。 “活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。 勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。 就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！ 创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。 其他补充事项 广告文案作品要求： 名称：雀巢咖啡 活出敢性 内容：针对雀巢咖啡最新推出的品牌理念“活出敢性”，撰写一篇宣传短文，体现雀巢咖啡与消费者尤其是年轻人之间的情感联系。可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使消费者受到启发和鼓舞，拿出勇气释放真实的自己。 其他：Word文档，字数在300-500字 Logo及产品图片