麦卡奇户外时装品牌简介.docVIP

品牌定位：户外时装（Outdoor Fashion） MICA品牌驱动力 专业性：极致户外保护功能 创造性：轻量化新户外变革 时尚性：是户外，也是时装 品牌核心价值观DNA：突破极限，奇乐无限 从专业户外出发，MICA提供专业的户外保护，使户外运动爱好者无障碍地享受突破极限的乐趣。对休闲户外而言，时尚与专业性能兼备的服装，适合轻户外活动的同时，也体现了着装者的风尚品味。 品牌诉求： 户外运动是冒险精神的行为表达。冒险不应有界限，极限永远等待突破。并不是只有极限的攀爬和未知的探索才是突破，才能获得乐趣。在熟悉的城市骑行，或是亲临郊区的山野，也是突破，感受熟悉环境中未知的美，感受生活本身，也充满无限的乐趣。 品牌使命：为户外运动爱好者提供时装解决之道 品牌愿景：中国户外时装第一品牌，能与国际大牌相提并论的新势力！ 品牌个性：突破、活力、风尚 品牌口号：奇乐无限！ 口号解释：“奇”代表麦卡奇，“乐”代表户外运动带来的乐趣与娱乐性，“无限”一是代表勇于尝试和探索的运动无极限精神；二是代表享受户外与工作生活没有界限；三是代表时尚休闲与户外着装可以混搭无界限 品牌故事： M.13.21 专为登山滑雪而生 1989年，一位登山滑雪爱好者为挑战极限来到阿泰勒雪山。 他发现，当地居民日常出行以滑雪板代步已近万年。 但他们都穿着普通冬服，厚重、闷热、行动不便。 于是，这位登山滑雪爱好者萌生了创造一款实用滑雪服的想法。 这件滑雪服要有极强户外保护性能：轻便，保暖，防水透气。 由此，诞生了M.13.21， 也开启了MICA专业登山滑雪装备制造者之路。 21年的坚持不懈,MICA公司一如既往的致力于轻便，保暖，防水透气,有极强户外保护性能的滑雪服研发和生产。 M.13.21产品释意 M：MICA 1 ：对极致户外保护功能的追求 3 ：三大功能准则 轻便：选用尼龙面料，轻量快干。特殊肩部剪裁，行动自如。 保暖：内里填充鹅绒，更加轻质并且超级保温。 防水透气：特殊防水面料，全接缝压胶，阻挡风雪的同时有效排 汗，保持干爽。 21：21年登山滑雪装备制造经验。 今天，M.13.21以其经典而实用的功能，为登山滑雪爱好者提供极致户外保护。 21年 极致户外保护 MICA，专注专业户外装备制造已有21年。 在这21年中，除了对登山滑雪装备精益求精的改进和提升之外，MICA更涉足其余户外运动领域，逐步扩充与完善产品类别，不断进行科技创新。无论是登山滑雪，还是骑行徒步，MICA对户外装备“极致户外保护功能”的追求始终如一。秉承轻便、保暖、防水透气三大功能准则，持续进行剪裁与面料的创造性改良。经过21年的积累，如今的MICA专业户外产品已遍及滑雪、登山、骑行、海钓等领域，用户遍布全球。 “轻量化”新户外变革 户外运动发展至今已不再是少数人的自娱自乐。 越来越多户外运动爱好者的加入，使户外运动逐渐演变成一项工作之余的休闲活动，成为一种释放压力，回归自然的流行时尚。同时，户外运动爱好者对大众化户外装备的需求日益扩大，传统户外装备亟待改良。 MICA从新户外理念出发，探索户外装备“轻量化”之路，专注户外装备功能改良，使户外装备在保持专业性能的同时，更轻便，更时尚，更适合各类“轻户外”活动。 MICA 是户外，也是时装 如今的MICA以崭新的视角提出了“户外时装”主张，提倡户外装备的时尚化，风格化。在这一主张下，MICA重新整合产品类别，改进经典产品，并加大新产品开发力度。 作为MICA经典产品的M.13.21也有了全新的面貌：在保留专业户外面料的同时，去除不必要的设计，注入全新流行色彩。让用户可以穿着它徒步登山，也可踏上商务之旅。 关注专业性能，调配流行时尚，大胆跨界混搭。独特的功能美学，使MICA不仅适合户外运动，也满足休闲乃至商务需求，成为户外运动爱好者的时装解决之道。 麦卡奇AAP计划 The Ataile Animal Protection Plan APP计划成立背景：准噶尔 “动物天堂”濒临绝境 离人类滑雪起源地不远的“动物天堂”准噶尔曾经是蹄类动物的天堂，但滥捕乱猎、生态环境恶化、过度开采、放牧、外来入侵等原因，危及了这个孤独的生态环境。 据初步估算，近十年来由于滥捕乱猎损失的马鹿近10万头、盘羊2万多只、鹅喉羚近50万只、雪豹约4000只、藏羚近5万只、野骆驼和野驴分别近1000头。尚有大量其他种类，如塔里木兔、雁鸭类等被过度猎杀，数量下降也很惊人。 什么是AAP计划 为拯救阿泰勒、准噶尔等地区的野生动物，麦卡奇成立APP AAP计划（Ataile Animal Protection Plan ）