区域型网络媒体的外部治理问题的研究.doc

上海交通大学 MPA 学位论文  区域型网络媒体的外部治理问题研究  区域型网络媒体的外部治理问题研究 摘 要 网络是没有国限的，但网络的内容是有局限的，内容既有国与国的差 别，在同一国家中，也有省与省、城市与城市的差别。根据内容不别，网 站可以有很强的地方性的。这里的区域型网络媒体是指针对某一区域特定 人群服务的网站。 随着互联网的普及，区域对网络信息本地化的需求越来越强烈，小型 网站的投入门槛较低，政府、个人、企业纷纷建立提供信息服务的网络媒 体，尤其是一些发达地区，区域型网络媒体增长迅速。其中一些个人、商 业网络媒体成为品牌，实现了盈利，成为区域网络的主要舆论引导者。 近年来，一批内容上贴近某个城市、精神上呼应某个地方人文习惯的 区域型网络媒体应运而生。上海的“东方网”（）、南 京 的 “ 龙 虎 网 ” （ ） 、 厦 门 的 “ 厦 门 小 鱼 网 ” （）、常州的“化龙巷论坛”（） 等，都是这样反应某一特定城市市民生活、精神需求的区域型网络媒体。 网络技术实现了由 web1.0 至 web2.0 的发展，并正在向 web3.0 发展， web2.0 的技术出现，使网络媒体传播的方式与传统媒体相比发生了重大的 转变，给人们提供了一种全新的信息传播方式，其交互性、实时性、容量 巨大等特性在很大程度上满足人们对各种信息的需求，以及拥有更多的主 动权、选择权，甚至信息发布手段，不仅仅是一名受众，实现了“一人一 媒体，千万人向千万人传播”。 I 上海交通大学 MPA 学位论文  区域型网络媒体的外部治理问题研究  相比传统媒体的一元投资主体——政府，网络媒体的投资背景更复 杂，有私人、公司、政府、外资，是多元的、可变的。但我国现行的网络 媒体的治理，基本上沿袭了对传统媒体的管理办法，用行政指导替代行政 执法，用政府控制替代市场竞争，造成政府资本的区域型网络媒体限制发 展，其他投资主体的区域型网络媒体无序发展，小道消息泛滥，过激言论 难以引导，解构了政府的公信力，对于地方发展、稳定都带来了影响。 在区域型网络媒体发展需求强劲的现实下，十分需要一种新的治理方 式。本文引用治理理论探究区域型网络媒体的管理，在政府——市场—— 公民社会三维构体的社会背景中，走出区域型网络媒体管理目前的困境。 关键词：区域，网络媒体，外部治理 II 上海交通大学 MPA 学位论文  区域型网络媒体的外部治理问题研究  REGIONAL NETWORK MEDIA ON THE EXTERNAL GOVERNANCE RESEARCH ABSTRACT Network without a country is limited, but the contents of the network is limited, the contents of both countries the difference in the same country, province and the provinces, cities and urban differences.According to the Web site content is not, you can have a very strong local.here refers to the regional network media for a region - specific service Web site. As the popularity of the Internet, the regional network information localization has become increasingly strong, small Web site into a lower threshold, the Government, individuals, businesses established to provide information services of network media, particularly in developed regions, the rapid growth in regional network media.some of these individuals, business networking media become a brand, has realized a profit, as a regional network of major public opinion. In recent years, a city of content to echo somewhere, humanities habits