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家居服 家居服市场现状： 据专家调查, 在欧美市场的家庭中，人均拥有家居服15套/年，香港、新加坡等东南亚地区人均拥有家居服也高达8套/年，而中国市场人均拥有家居服的不到1套/年，还处于一个萌芽的状态，国内大多数消费者还没有注意到家居服的重要性。近期网上的一项调查结果显示：51%的人在家着休闲服装、30.5%的人穿睡衣、其他约占3.5%，而着家居服装的人群是15%。 尽管市场现状让人失望，但是家居服的市场潜力却非常巨大，而且也引起了国内外业界的高度重视。 自由职业者或者在家办公的人越来越多，而即使一个上班族，也会有近一半的时间会在家中度过。随着人们生活水平的提高和房地产经济的高速发展，着家居服将成为健康生活、品质人生的一种流行时尚。 传统内衣的设计风格显得十分的单调和老旧，缺乏家居服应有的温馨，在内衣讲究时尚的大潮中不免显得落伍。随着国人服饰消费理念的提升，大量知名内衣品牌、时装成衣品牌开始经营自己的家居服饰，一些优秀家居服品牌的发展，年增长速度已达100%-200%，家居服已成为我国服装业中发展最快、最具潜力的产品类别，家居服也正在逐步成为人们居家生活的时尚消费品。 家居服发展前景: 随着消费者的家居服意识开始强烈，使得不少的商家纷纷踏入这份市场。在巴黎内衣展上，展出大量设计与日常便服无异的家居服，这种时尚性的家居服受到了世界各国商家的广泛关注。 中国有广阔的内衣市场。中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，过去几年每年平均以两位数的速度增长，据专家预测，未来5年内，中国的家居睡衣、内衣市场将不低于5000亿人民币的销售额，表明了内衣市场的巨大发展空间。内衣只是家居服的一个分支，目前，内衣市场还处在起步阶段，内衣业已成为服装界最具前景的行业之一。 内衣的消费人群为2亿左右，而家居服的消费人群在3亿左右。据调查，目前家居服的消费群在年龄层上非常广泛，从五六岁的小孩子到七八十岁的老人都存在极大的消费需求。然而，其消费层次却呈现着两级分化的现象。一部分消费者追求高档家居服饰，而另一部分消费者却选择低档家居服，出现这种现象与市场的不完善和家居服饰消费理念的落后有关。有家居消费意识的消费者苦于没有满足自己消息层次需要的家居服品牌，而没有家居服消费意识的消费者，市场又没能够进行有效的引导，这种市场存在的需求断层正是目前不少的服装品牌公司，特别是内衣品牌逐步开始向家居服市场拓展的原因所在。而只有重视设计理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最终赢得商机。 国内家居服市场的未来重点在于逐步改变人们的着装观念，并引导消费走向个性化；调查对象中熟悉家居服者少之又少，但是受访的男性中90%的人希望自己的太太或者恋人家居服装温馨可爱、整洁靓丽，更有女人味，而女性也大都希望老公更加帅气、更有男人味。市场已经走过了功能期，现在是品牌经营时代，能表达消费生活理念的品牌化操作才能获得持久的成功，谁为消费者想得多，谁能服务好消费者，谁才有可能取得成功。 家居服的主流消费者 法国时装设计师安卡罗说：“女人们到底要什么？在我做了30年服装设计后明白了，她们要的是自由。“而用这句话来形容家居服的着装心态再准确不过了。 第一类：居家办公的SOHO一族 随着电脑时代的来临一些自由撰稿人、工艺制品设计人、服装设计师、珠宝设计师、陶艺师以及注册会计师的工作方式也随之改变，时间可以自由支配而选择了在家里办公，家居服自然就成为了必备。在这一消费群体中更多的是女性。她们最钟爱的是不同季节、不同心情下穿着各种缀有蕾丝、或有着漂亮花饰的可爱的家居服，这与她们放松的心情、追求自由的精神，以及充满艺术化的氛围和现代化的工作设备和谐一致。 （韩国有一内衣企业每星期有一天穿家居服上班） 第二类：讲究生活品味的女性 现代的家，除了温馨、随意，开始具备更多的功能：工作、会友、展厅、Party的场所......于是，家居服不再是卧室的睡衣、浴室的浴袍、厨房的围裙，也不再是扫除的罩衫，带孩子的旧衣裤了。它成为上网聊天的小碎花宽松衣裤；成为接待闺中密友端上一壶新煮的咖啡时的暖暖棉衫；也成了周末家庭主妇叫几个好友盘膝而坐时的吊带丝裙；也成了改变在老公面前黄脸婆形象的款款时装......不论是性感的、媚惑的，或是可爱的，都如同一抹永恒的阳光，随着心情驿动! 第三类：爱家的都市人 如今都市人的压力无限增大，使得越来越多的人更加喜欢家的感觉，喜欢家的温馨和无拘无束、自由放松的氛围，于是家居生活的质量，以及影响这些质量的物质需求也越来越高。 很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化和爱的氛围，他们会通过房子的装修，色彩的运用，家具的挑选和摆设等等来达到自己理想的效果。作为在家中生活的人，在服饰上同样要求能够融合或强调这种文化和氛围，而设计时尚、别致、个性化的家居服装可以满足都