智能按摩洗头床市场营销项目立项投资投资可行性研究报告.docVIP

目 录 第一章 项目背景 3 一、项目单位基本情况 3 二、项目背景情况 4 第二章 项目市场环境 4 中国美发行业发展现状 4 中国美发行业发展前景 2 美发行业消费客群 2 四、中国美发行业传统洗头床产品特点 2 五、“发邦”智能洗头按摩床产品市场分析 2 第三章 项目实施的可行性 2 一、组织结构及人才保障 2 二、产品合作渠道保障 2 第四章 项目建设方案 2 一、智能洗头按摩床推广模式 2 二、广东省推广实施方案 2 第五章 项目经济效益分析 2 第六章 项目主要结论 2 一、项目符合美发行业创新战略 2 二、项目符合美发行业发展战略 2 第七章 项目合作方案 2 第一章 项目背景 一、项目单位基本情况 RELUEX（中文名瑞莱克斯），源于世界工业王国英国伦敦。它的诞生可以追溯到19世纪中叶。这家以纯手工工艺制作高品质产品起家的作坊店，一直致力于当代上流社会的沙发设计与制作，并于1918年在伦敦成立了瑞莱克斯贸易公司。由于瑞莱克斯家族部分成员从事健康医学研究工作，所以瑞莱克斯家族一直非常崇尚健康生活，于是萌生了向健康产业发展的想法。一次贵族的聚会，瑞莱克斯家族的成员在与享有盛名的机电工程师James交流中理念产生共鸣。20世纪中期James与瑞莱克斯家族开始合作。从那一刻起，健康产业品牌RELUEX（瑞莱克斯）翻开了崭新而又辉煌的第一页。　　　　公司产品凭借精湛的技术工艺，以“高起点、高品质、高档次”的强势进入市场，赢得广大消费者的赞誉。公司产品先后通过了ISO9001:2000质量管理体系认证和CELAB、CE、RoHS、CB等国际品质安全认证。产品销售网点覆盖全国各地，并远销美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲、中东等100多个国家与地区，同时公司还拥有一套完善的售后服务体系。　　瑞莱克斯人一直坚信“健康从保健开始”的健康生活理念，为全人类的健康事业添砖加瓦，并始终秉承“科技领先、优质高效、顾客至上、诚信守约”的经营管理理念，以“和谐务实、开拓创新、精工细作、精品奉献”为宗旨，用“心”打造名优产品，创建一流企业。 项目背景情况 随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们在美容美发方面的需求在不断提高。据行业协会统计，中国目前美容行业市场每年约3000亿元，美容经济平均以每年15%的速度递增，递长率远远超过了GDP的增长率。高额利润、庞大市场和每年都有难以计数的美容新产品、高科技护理仪器、高科技瘦身设备等问世，为美容美发行业带来了巨大的商机。《中国美容经济年度报告》指出：中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。 随着“躺着洗”在全国美发市场的全面使用，美发消费者进入美发店消费已经习惯了“躺着”这种美发店较为舒服的洗头服务方式。由于美发行业市场竞争的不断加大，美发店在提供基础的理发服务外，推出了洗头按摩等附加值服务，但由于美发店配套设备技术制约，常面临“租金涨、利润低”，“工资涨、成本高”，“流失大、招聘难”，“竞争大、单价低”等经营问题。 美发店按摩床采用智能化机械手按摩技术五种全自动按摩程度及一键通功能全身、背腰、定四种模式，可进行个性化选择结合背部揉捏、捶打、指压、揉捶、敲击多种按摩手法。自动按摩床的核心技术在为美发店提供附加值服务方面提供了强有力地核心竞争力。 第二章 项目市场环境 一、中国美发行业发展现状 我国现代美容美发业大约始于20世纪80年代中期，当时美容美发连锁店这一新兴业态由香港传人广东沿海地区，以后逐渐在内地广泛传播。 随着中国经济的高速增长，人民生活水平的不断提高，从20世纪90年代 中期开始，美容美发业在中国内地得到了快速发展。现在中国内地主要城 市街头小打小闹的美容美发店正逐渐被国内外连锁的品牌店所取代，一些 享誉全球的美容美发大师也开始在内地收徒传艺，美容美发业已经成为现 代服务业中不可或缺的重要业态，美容美发业已经成为我国一个正在高速增长的朝阳产业，越来越显示出其巨大的发展商机。 1．规模大 根据《中国美容美发就业调查报告》显示，2002年全国美容美发就 业者已高达1120万人，全国城镇美容美发就业机构总数154．2万家，就 业容量及潜力巨大。全国城镇美容美发业年产值为1680．4亿元，占全国 GDP的1．8％，占第三产业产值比重的5．2l％。另据2003年中国(上海) 国际美容美发化妆洗涤用品博览会组委会介绍，2002年我国美容美发洗 化行业年销售额达460亿美元，位列世界第八，亚洲第二。 2．发展快 近三五年是我国美容美发业发展最快的时期，以上海为例，2000年 以前上海有1．2万家美容